关于现代服装品牌价值提升的几点思考.pdfVIP

陈 玉 (济南大学艺术学院 25002．2) 摘 要：随着全球商业竞争的激烈化而使我 国服装产业必然走 向品牌化经营与品牌重塑的道路 。对 整个服装产业链来说，虽然其中的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联和至关重要的，但 是在 当下面临的品牌价值提升 的实施过程 中，对于那些已经具备生产制造能力的大中型服装企业来说 ，最 应重视 的是加强品牌战略的执行力度 、提高品牌服装的设计水平、完善服装品牌 的营销策略等方面。因此 ， 笔者认为有完美的战略必须有把战略真正落实的执行力才能实现品牌的价值，如果要赢得市场必须提高产 品的设计水平，使产品转化为利润最直接 的便是不断完善品牌的终端 营销 策略。 关键词：品牌 服装 品牌价值 执行力 营销策略 进入二十一世纪 ，经济全球化和信息化冲击 品牌经营者通过在品牌商誉、市场开发、销售渠 着每个人和每个行业 ，全球化的商业竞争越来越 道、产品开发、生产技术管理、品质控制、人力资 激烈，尤其对于服装业来说更是如此，如何走出 源、信息控制等方面建立优势，将供应、生产、销 以制造为主的角色而走 向品牌之路是现在和将来 售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围， 服装企业不断思考的问题，所以服装产品如果想 从而使品牌经营者的市场扩张能力及核心竞争力 在市场 中占有优势地位和持续的发展，必须要走 迅速提高。品牌经营是一种风险较高、资本较密 品牌化经营的道路 ，在服装业的发展过程 中也同 集、销售渠道规模与集成度较高的经营模式。(2)服 样经历着服装品牌的创立与重塑的不断发展与完 装品牌经营的理念是现在随着服装市场的迅速发 善，从而努力使我国的本土服装品牌能走向世界， 展与激烈竞争中孕育形成的，这使得越来越多的 虽然这个过程非常艰难 ，但是通过品牌化经营与 生产商和经营商开始重视品牌化经营，品牌作为 品牌重塑使品牌价值得以提升却是服装产业发展 一 种无形资产将被企业认同并得以重视 ，同传统 的必然选择。 的生产经营相比，市场取向更为明确。 关f品牌概念的说法，从开始单一地表示产 在现今新的市场环境下服装行业为何必须走 品标志性 、象征性 、差异性 ，到品牌与形象、个性 品牌化经营和 品牌重塑的道路7‘笔者对此深有感 相结合，最后发展到 目前比较权威的从消费者心 触的，因为笔者 曾结识国内一家服装企业，其生产 理感知的角度去认识和理解，将品牌视为产品的 设备和生产技术可以说是 国内一流的，工人达到 一 种重要的无形资产。(1)而品牌经营的核心思想是 几千 ，之前几乎以生产加工为主 ，后来经营一国际 l9 知名品牌，也创了自己的品牌，但 由于对品牌缺乏 始终。因此，在服装品牌经营与重塑时，品牌战略 策划，对产品设计与管理没有重视 ，没有相应的品 很重要 ，但对于战略实施并得以实现的最重要的 牌战略与科学的管理制度做支撑，因而不但使国 一 点却是执行力，所以把加强品牌战略的执行力 际知名品牌没有做强，而且 自己的品牌也没有做 度因素放在首位，如果没有很好的执行力去对品 大，我们都为此感到很痛惜。其实我们有很多优 牌战略加以实施 ，那么再完美的战略也只是流于 势：设备、技术、生产等等，为何我们不能把品牌 空谈 ；而对于我国现实的一些情况也对企业提出 做得更好一些?在这个庞大的服装产业链中是哪 了严峻的挑战，企业必须根据