创新控 国货不是浮云——老品牌 奋力杀出回马枪.pdf

一 时的老品牌如今正背负着前所未有的压力。在过去辉煌 挫败中，在传承还是求新的矛盾挣扎中举步维艰。然而市 的却是—道毫无悬念的单选题，要么在毫无作为的静静等 么存创新的誓死一搏上斩获生机。而此时 “永久C”的成 老品牌看到了创新的巨大威力。 一 一 COVERSTORY●封面故事 老品牌奋力杀出回马枪 在民族品牌复兴的声浪下，不少老品悼 机回归，然而老品 牌的 “回马枪”离不开创新的因子。 洋身价倍增 而上海家化的 双妹 则本 调整后的7年 中．王麻子竟然一连换了7 着 中国的就是世界的”之原理将一个记 任厂长。残 旧的体制加上观念 的朝令夕 今天的年轻人 可能为一台新款苹 忆中的品牌拉出来做 了个奢侈品牌。无论 改．王麻子不得不破产 。而王麻子也希 果笔记本 电脑雀跃不已．但这雀跃可能 是已然逝去的还是已经复兴的，中国企业 望 以现代企业制度来重新塑造其造血机 远远 比不上父母当年拥有一台海鸥照相 的品牌意识从未像今天这般强烈 。 制 。2006年 ．北京栎 昌王麻子工贸有限公 机 可能为人生中的第一辆车而开心 ，这 当我们梳理这些成功杀个 “回马枪 “ 司基本完成对下属生产厂的调整 ．可王 开心也可能比不上当年拥有一辆凤凰 自 的老品牌时 ，却发现他们 的成功都毫无 麻子曾经 的内伤却要花些时 日修养 了。 行车 ：用着香奈儿 5号体验梦露的感觉 意外地存在着一个共 同的基 因——创 老字号一直以口碑相传著称 ．在物 时，却不如当年上海十里洋场的 双妹 ” 新。它们在顺应市场 、积极改变 ．不只是 品稀缺 的时代 ，口碑相传与墨守成规对 香水来得洋派…… 复古 ．不只打感情营销牌 ，它们已经意识 企业造不成损伤 ．但换到市场经济下．信 这些品牌在 当年可 以归为 “奢侈 到打造持久的品牌影响力更重要的是时 息的传播速度与产品研发周期都是企业 品”．符合手工制作 限量购买等奢侈品 尚与创新 ．所 以才有今天众多的老品牌 制胜的必要条件 。 的部分特性 。而正是这种物 品的稀缺性 变成潮品牌 1984年 当时的双星前身是青岛橡 造就 了那样一批品牌在国人心 目中的特 胶九厂 时任党委书记汪海举行国有企 殊地位 ，但这样的品牌 同样也是易碎的． 老品牌的天灾人祸 业 中第一个 以企业的名义召开 的新闻发 脱离 了计划经济时期的保护 ．加之市场 计划经济瓦解后 ，曾经在体制 内肩 布会 。会上 ．汪海给一共不到 60个记者 经济下其他品牌的后来居上．造成了一 负特殊使命的老品牌显得尴尬无比。随 一 人发了一双高档旅游鞋 ．还给到场的 段时期内老品牌的沉寂 ．甚至消亡。 着外来合资品牌 的竞争与市场的后起之 记者几十元红包 这在当时是前所未有 很多的中国老品牌倒在 了前进 的道 秀 ，老品牌的服务与产 品在市场经济体 的。虽然遭到了质疑 ．但毫无疑问，双星 路上 ．已然倒掉 的王麻子剪刀厂 ．还在与 制下显得死气沉沉 。 的大名一夜之间传遍了大江南北 。 百事可乐纠结的天府可乐，前途未 明的 以锋利著称 的王麻子剪刀在转制过 如果说改制让一部分品牌不适应而 北冰洋冷饮 不见踪影的活力28洗衣粉 程中锈迹斑斑 最终百年老字号的招牌未 消亡 那么与外资的联姻也导致 了部分 和小护士……这些消失的老品牌让中国 能阻止其走向破产，不得不在众人的唏嘘 品牌 的消亡 。 老百姓唏嘘不已，名牌就是 民牌 ．每 声中渐行渐远。南有张小泉 北有王麻 与改制后不适应 的品牌相比 那些想 一 个消失的品牌都是一段消亡的历史 。 子 ．在中国刀剪市场 占有半壁江 山的王麻 快速成长 的品牌也在一定程度上消亡了。 不过在这个个性十足的年代 ．复古 子却在 2002年提交了破产