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市场营销 增长新路径 抢占先机，应对消费 行为变化 保罗·F ·纽恩斯 Paul F. Nunes 塞缪尔·亚德利 Samuel Yardley （ ） （ ） 马克·斯佩尔曼 Mark Spelman （ ） 如今，企业已不能只寄希望于依靠人口结构变化或新兴市场来实现 增长。我们欣喜地看到，在很多行业，出现了一条新增长路径。其他企 业应该深刻理解这一增长路径，并加入进来。 19 市场营销 企业即将迎来强劲业务增长 标准普尔全球1200指数 ？ 或许向你传递了这样的信号。 按照该指数中各公司2012年年 消费者行为正发生着怎样的变 底的股价推算 预计2013年和2014 化 通过以下几个例子可见一斑 ， ？ 。 年各公司整体增速将达到4.7%。鉴 斯德哥尔摩一位教授睡前查看电子 于2012年多数发达国家GDP 增长乏 邮件 发现一封邀请函 请她参加 ， ， 力 有的甚至出现了下滑 这一目 伦敦的会议 于是她立即上网订了 （ ）， ， 标很难实现 机票 一位年轻的技术员在硅谷找 。 ； 到第一份工作 于是他卖掉自己破 ， 为了达到市场预期 企业领导 旧的老爷车 注册了一项汽车共享 ， ， 者必须找到收效显著 并且切实可 服务以备不时之需 在巴西圣保罗 、 ； ， 行的新增长点 对很多企业而言 一位母亲选购了某一品牌的纸制品 。 ， ， 寻求快速增长的道路依然充满荆棘， 原因是该企业采用了可持续性生产 标准普尔指数展示出的美好画面不 方式。 堪一击。