新疆特色农产品品牌竞争力研究——基于迈克尔·波特钻石模型.pdfVIP

山西农 业大学学报 (社会科学版)第11卷(第11期) 00l909 J．ShanxiAgric．Univ．(SocialScienceEdition)No．11Vo1．112012 新疆特色农产品品牌竞争力研究 — — 基于迈克尔 ·波特钻石模型 曹鹤 (新疆财经大学 工商管理学院，新疆 乌鲁木齐 830012) 摘 要 ：波特钻石模型是获得产业竞争优势的基本理论 ，得到了广泛的应用 。运用钻石理论对新疆特色农产品品牌做 了整体评估 ，分析优势与不足 。最后利用波特三大竞争战略提 出提升新疆特色农产品品牌竞争力的措施。 关键词 ：钻石模 型 ；新疆 ；特色农产品；品牌竞争力 中图分类号 ：F327 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—816X (2012)11-1135—05 OnBrandCompetitivenessofCharacteristicAgriculturalProductofXinjiang CAO He (SchoolofBusinessAdministration，XinjiangUniversityofFinanceandEconomics，UrumqiXinjiang830012，China) Abstract：PorterDiamondModelisthebasictheorytoobtainthecompetitiveadvantageofindustryandhasgainedwide applications．DiamondtheorywasusedtomakeanoverallassessmentandanalysisofadvantageSanddisadvantagesfor Xi~iangcharacteristicagriculturalproductbrandsinthisresearch．BasedonPorterthreecompetitivestrategies，measures wereproposedtoenhancethebrandcompetitivenessofthecharacteristicagriculturalproductsinXinjiang． Keywords：Diamondmodel；Xinjiang；Characteristicagriculturalproduct；Brandcompetitiveness 的完整的竞争力理论o[13后来学者通过对此理论 钻石模型的简单介绍 的演绎和深入研究发现 ， “钻石模型”理论同样 迈克尔 ·波特在 1990年出版的 《国家竞争 适用于特定地区产业品牌竞争力的获得。 优势》一书中，对 1O个重要贸易国家 的上百种 “钻石模型”体系以四大关键要素和两个辅 产业 的历史进行研究，提 出了 “钻石模型”理 助要素为支撑点，彼此相互作用 ，组成动态的竞 论 ，这是解释一个 国家产业或企业获得竞争优势 争模式 。(如图 1) 图 1 波特 “钻石模型” 收稿 日期 ：2012-07—22 作者简介 ：曹鹤 (1986一)，男 (汉)，陕西渭南人，硕士研究生，主要从事市场营销方面的研究。 山西农业大学学报 (社会科学版)第 11卷 (第 1l期)2012年 四大关键因素包括生产要素 (人力资源、天 “和阗牌”薄皮核桃 、 “皮亚曼牌”石榴 、 “沙林 然资源 、知识资源 、资本资源和基础设施)，需 牌”红枣等品牌。[2这其 中一些品牌 已在 国内外 求条件 ，相关产业和支持产业 的表现，企业 战 消费者中赢得美誉 ，品牌知名度初步形成 。2012 略、结构及竞争对手，这些因素形成一个双向强 年 ，已有包括库尔勒香梨 、吐鲁番葡萄 、阿克苏 化系统 。两个辅助要素包括机会和政府 ，机会是 核桃 、阿克苏苹果、色买提