浅议竞争夹缝中的电视传播生存之道——以解析2012年东方卫视品牌价值力为例.pdfVIP

今传媒 2013年第3期 媒介经营 浅议竞争夫缝中 电视传播生春之道 以解析2012年东方卫视品牌价值力为例 张 敏 (武汉经济技术开发区 新闻中心，湖北 武汉 430056) 摘 要：面对新兴媒体的强势 “来袭”，电视媒体并未集体沉沦，而是凭借其传播介质不容复制的特点，不断提高电视新闻、 电视文化、电视娱乐等的生产能力 新媒体时代，一方面，我国电视媒体的增容和增量不断提升；另一方面，电视媒体也在不断 求新创新，以便更好应对互联网时代高效强劲的信息流传播对其的冲击，增强自身的抗衡能力。 关键词：电视传播；东方卫视；品牌化 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2013)03一o064—02 一 近现实的特色视野，形成强势的传播影响力 。 、 引 言 伴随着标榜 “可读”、“可写”与 “可交互”的Web2．0时代 (一)名片：梦想照进现实 的到来，其对于社会的渗透力 日渐彰显。对传统的电视传 “爱生活的人会点亮梦想，而梦想会让生活更美好”， 播媒介而言，web2．0时代鲜明的开启了电视媒介生态环 东方卫视坚持 “梦想”的传播价值，集结力量打造 以“梦想” 境的新局面，促使电视传播的层次结构更为明晰，多元互 为核心的系列传播体系，包括传播 内容、传播方式、运营 动更为加强。同时新媒体与 日俱增的影响力，也深刻影响 策略等均围绕着创造梦想、传递价值做文章，并让 “梦想” 与改变着 电视的媒介格局与传播性质。 这张名片实现价值最大化的传播。 面对以互联网为典型的新兴媒体的强势 “来袭”，电视 2012年，在 “梦想”的意念下孕育出了包括 《大爱东 媒体并未集体沉沦，而是凭借其传播介质不容复制的特 方》、 《梦立方》、 《我心畅想》等 “梦想系列栏 目”，而 点，不断提高电视新闻、电视文化、电视娱乐等的生产能 颇受欢迎的栏 目品牌经典 《中国达人秀》也走到了第四季， 力。新媒体时代 ，一方面，我国电视媒体的增容和增量不 没有门槛、不限才艺、不论国籍，给任何拥有梦想和才华 断提升；另一方面，电视媒体也在不断求新创新，以便更 的普通人提供展示天赋与潜能的平台，是筑梦理念的最佳 好地应对互联网时代高效强劲的信息流传播对其的冲击， 诠释。 增强 自身的抗衡能力。 (二 )亮剑：三足呈现鼎立 通观我国电视产业市场，同质媒体竞争、异质媒体竞 争、新旧媒体竞争可谓是 目前压在 电视媒体人身上的 “三 2012年东方卫视 日平均新闻播出量超过 285分钟，拥 座大山”，正所谓 “穷则变，变则通，通则久”，面对 日渐 有多档大容量、常态化的直播新闻资讯栏 目， 《东方新闻》 白热化的竞争态势，2012年包括上海东方卫视等在 内的多 等四档新闻播报节 目日滚动播出，共同构筑新闻传播全方 家电视频道都在积极进行诸如资源整合、制度改革和产业 位无缝化格局。其重点打造 的 《看东方》实现 了各个时段 升级等方面的改造，力图在群雄逐鹿的媒介注意力经济中 的 “同步伴随”，而原创王牌栏 目 《东方直播室》则积极弥 独占鳌头。本文特选取其中的典型——上海东方卫视，试 补新闻乏深的短板，致力于公共话语平台的搭建，积极构 图解构其 2012年的改版亮相，帮助分析当前我国电视媒 筑社会舆论场。 介的生存之道。 影视方面，根据 “都市气质”的剧场定位，选剧秉承品 质至上宗旨，外加定制独播战略，相继推出多部重磅好剧。 二、东方卫视 2012年的“梦想转型” 同时 “周播剧”、 “边拍边播”、 “网台合作”等全新制播模式 2012年上海东方卫视继续致力于呼唤 “梦想的力量