从根本上摆脱同质化竞争泥潭的尝试——新快报《大道周刊》的定位与创新.pdfVIP

前沿报告 【我是谁】 在如何把报纸办好的问题上 ，我们现在很需要一种文化上的觉醒。 从根本上摆脱同质化竞争泥潭的尝试 — — 新快报 《大道周刊》的定位与创新 ● 吴 明 ^ 和笔 ! 力。 策话语权、知识话语权和消费话语权的 那么，如何才能实现准确定位和创 社会成员)作为 自己市场诉求即以质取 么样的媒体”和 能“成为什么样的媒体” 新呢?新快报的实现途径可以细化为如 胜的传媒。 的选择 ，根据 自身的实 际情况，新快报 下三方面 ： 很 明显 ， 《大道周刊 》的受众瞄准 在当前传媒业存在着明显的同质化现象 了后者 ，在这个充斥着快餐文化的时代， 新快报有着成为主流媒体的定位 的背景下，经过缜密的筹备，于今年 5 《大道周刊 力争成为一份可以让精英 月推出 大道周刊))，每周 日出版 l6个版。 从社会发展 的要求和公众 的需要来 读者不吝时间细细品读 的报纸，说 出这 作为一家都市报，新快报在过去的 看 ，定位就是为谁代言，是表达权的分 些读者想说而未说 出的话 ，从而让这份 很长时间，以受众数量最大化作为 自己 配 问题。每一个社会群落都需要有媒体 报纸真正进入到主流人群的生活。 的市场价值诉求。 《大道周刊》的问世， 代言。不 同类别的媒体，可以根据 自己 (大《道周刊 有着明晰的理念 是一次从根本上摆脱传媒同质化竞争泥 的特点担任某一人群的代言人。 潭 的尝试。在传媒市场 同质化竞争激烈 传媒按照吸聚受众方式的不同，可 从新闻理论的角度看 ，办报理念就 的情形下，准确的市场定位和内容创新 分为大众化传媒和主流传媒。所谓大众 是一家媒体所要遵循的原则、立场。只 不仅较难被竞争对手模仿 ，而且有利于 化传媒，是指以受众数量最大化作为 自 有确定了报纸的理念才能决定一份报纸 培养和巩 固受众的忠诚度 ，进而将这种 己的市场价值诉求即以量取胜的传媒 ； 的风格走向，而且也决定了一家媒体的 传媒品牌 固化为一种无形资产，促进 自 所谓主流传媒 ，则是 以吸聚最具社会影 内容走 向。 身的良性运营，增强抵抗市场风险的能 响力的受众 (主要指那些具有较高的决 《大道周刊》之名 ，语出 《礼记 ·礼 青年记者·74iI1~t j： 丁 前 沿 报 告 【我 是 谁 】 基于 读“者导向”的定位思想，读者爱看的内容，即便不赚钱甚至赔钱 ，也必须做，还要做好。 新京报定位思路谈 ●武云溥 者偏重权威性和影响力，但不免高高在 调与亲和力都具有很高的需求，他们既 谈釜 上 ；后者更容易获得市场认同，也容易 不喜欢板着面孔的说教，也不会满足于 的首要问题。新京报创刊至今将满八年， 沦为平庸。于是，在 2003年南方报业 “枕头加拳头”的阅读噱头。所以，新 很多 当时首创或率先实践的办报理念， 集团和光明 日报报业集团商讨合作办报 京报要提供客观真实的新闻、理性大气 如今已成业界共识。 时，“第三条道路”就成了新京报定位 的观点，并据此倡导高品质的生活。之 比如所谓 “第三条道路”，新京报 的共识。如果要下