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运营方麟鬻 从香港第六份免费报纸上市 看媒体经营模式的变革 口崔 敏 朱 洁 2011年9月21日，香港第六份免费报纸 《爽 大化 ，并追求广告投放达到盈利的报纸。这种盈 报》上市，目标发行80万份。由此 ，“壹传媒”也加 利模式值得我们深入探讨 ，并从中探析传统报纸 入了免费报纸的战场。 的未来发展。 免费报纸的再度增加 ，又一次引发了业内的 报纸盈利模式的变革 关注。自2000年在新加坡出现了亚洲第一份免费 报纸后 ，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸 报业发展已有300多年的历史了，报纸由此被 都《市 日报》的广告年收入是3．6亿港元 ，占香港全 称为现代大众媒介的第一形态。从 19世纪初 ，西 年广告业收入的3％。有业内人士凭经验作了估 方新闻传播开始了 “大众化”的现代历程，大众媒 测 ，即扣除所有成本 ，都《市 日报》每月能净赚四五 介时代逐渐显现。早期的便士报——英国的 《太 百万港元。都《市日报》的盈利，令不少商家蠢蠢欲 阳报》出现 ，率先开始以街头零售为主的发行方 动，迄今香港已有了六份免费报纸。 式 ，而美国 “廉价报纸”的兴起真正地将报纸推向 免费报纸是完全忽略成本价以达到发行量最 大众化。 国，如是否接受延迟退休至65岁、网络 “人肉搜索”的 《谁赞成谁反对》和 开《讲天下》分属于浙江和 利弊之类，两者通过内容整合，相互呼应，扩大影响。 山东，都属于地面频道。两者的目标受众不同，避 2．技术的整合 免了互相争夺收视市场。 “赞成反对”学习和参照了 “开讲”中 “直播民 2．优势互补 ，协作竞争 意投票”和 “现场CALL—IN”两大关键元素，减少了 两大栏 目互相参照，学习经验 ，同时又在话题 节 目研发的制作成本。双方嘉宾辩论的支持率通 拓展领域相互竞争 ，谋求新意。 过直播 民意投票能够非常直观及时地反映出来。 3．建构发展，规则再造 研发这套系统的技术部门很大程度上参考和学习 在 “竞合”战略的指引下 ，“建构在先，规则在 新闻实践 o11I1_l 了 “开讲”的技术平台，并在此基础上改观了画面 后”，充分开展两大栏 目的市场调研 ，收集受众需求 设计。正是由于两个节 目平台的相互融合 ，使得 信息，拓展话题空间，成为两者合作方向的指引。 技术整合顺利开展 ，赢得了时间成本和经济成本 随着电视媒体 “碎片化”时代的到来 ，单一媒 上的主动权。 体 的经营价值势必有一个平均递减 的趋势。显 然 ，电视媒介依靠自身单打独斗的时代已经过去 “竞合”战略的经验 了。以资源共享来寻求优势，以整合配置来凝聚 回顾钱江频道和齐鲁电视台的节 目“竞合”战 优势，以价值链接来拓展优势，以积极有效的合作 略，有许多值得总结和思考的地方。两个以 “新闻 与协作来应对激烈的市场竞争，以更加 自觉主动 立台”为核心理念的频道互相协作，以 “赞成反对” 的竞合来应对新的媒体环境 ，这是每一个电视媒 和 “开讲”为契机 ，探求实现一个功能相辅 、价值互 体人都需要思考的问题。 补的整体。简单说来，有以下三点： (作者单位：浙江广播电视集团钱江频道) 1．地面频道，跨省合作 责任编辑 ：