层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中应用.pptVIP

层次分析法在卷烟品牌风险 管理体系中的应用 报告人:牛鑫 1Content 背 景 与 意 义 引 言 卷 烟 品 牌 风 险 预 警 体 系 构 建 结 论 2背景与意义 随着我国经济的快速发展,市场竞争日益剧烈。卷烟品牌 由于其行业自身的特点,受到国家政策环境、行业竞争、 企业内部环境等诸多的影响。在这种情况下,如何有效地 识别、防范和管理品牌风险,是我国烟草企业急需解决的 一个关键问题,也是从传统保护行业走向市场过程中的一 个管理新课题。 3引言 烟草品牌风险 品牌风险管理 4体系构建 5日常监控 持续性 独立性 汇报制度 6日常监控 7风险评价 结合卷烟产品特点得到如下表征指标 8风险评价 构造判断矩阵 九 分 位 标 度 A、 B 指标相 比的重要程 极重要 很重要 重要 略重要 同等重要 略不重要 不重要 很不重要 极不重要 度 A、 B 指标相 对重要性比 9:1 7:1 5:1 3:1 1:1 1:3 1:5 1:7 1:9 值 9风险评价 1 0风险评价 建立基于风险因素的层次模型 1 1风险评价 1 2品牌风险管理决策 评级 风险等级 一级 二级 三级 四级 五级 综合得分 9 5 - 1 0 0 8 5 - 9 5 7 5 - 8 5 6 5 - 7 5 6 5 以下 风险状况 高度危机状态 中度危机状态 低度危机状态 正常状态 优良状态 方案落实根 据 风 险 评 级 的 结 果 选 择 合 适 的 方 案 , 然 后 将 责 任 落 实 部 门 以 及 个 人 1 3总结 初步构建了卷烟品牌的风险预警体系 给出了风险评价方法 1 4