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强化品牌建设 提升企业竞争力 司占营 邸惠芳 郭静 (河南郑煤矿业建设有限责任公司) 摘要：本文立足建筑施工企业实际，分析企业品牌建设的途径、存在的问 加强内部规范管理、塑造 良好的企业形象作为品牌建设的重要内容。 题，提出了建筑施工企业品牌建设的几点思路。 在施工现场标准化管理的基础上不断创新，以安全生产为突破 口，把 关键词：企业管理 建筑施工 品牌建设 生活卫生、工地宣传、文明建设、综合治理、爱民便民等纳入创建文明 随着市场经济体制的不断完善，市场竞争越来越激烈，品牌对于 工地工作之中，塑造文明、整洁、有序的工地形象，在建设施工中总结 企业的意义也越来越重要。目前，建筑市场也同样由低价位报价竞争 出一整套文明施工的规范标准。积极倡导与环境和谐相融，优化建设 时代过渡到了品牌竞争的时代。中小建筑施工企业品牌建设问题还 环境，塑造文明形象，提升企业品牌形象。 没有引起企业管理层的重视，究其原因，除了中小建筑施工企业本身 在品牌建设中，要十分重视品牌资源的集成和文化影响力的集 所具有的行业特殊性之外，也与很多企业对于品牌的真正内涵和定 聚。在施工现场全面导入 CI形象策划，并不断优化和完善企业形象 义没有清晰的了解，对实施品牌战略的重要性认识不够有直接关系。 规范。为发挥统一形象的集聚效应，应逐年加大统一形象的推进力 施工企业在当前建筑市场形势较好的情况下，如何落实科学发展观， 度，在企业各种设备上统-N作企业形象标志，所有工地都由外到内 把握机遇，保持企业健康、平稳、快速的发展，如何打造强势品牌 ，是 逐步达到了统一规范标准，借助施工现场这一得天独厚的载体 ，向社 摆在我们面前非常重要的新课题。 会公众展示企业独特的理念文化，在社会上树立企业的整体形象，提 1建筑施工企业品牌建设应遵循的途径 升企业品牌的社会知名度和公众美誉度。 在世界经济危机的背景下，企业谋求以品牌管理为中心的差异 要十分重视在总承包项 目管理中发挥品牌文化的凝聚力和影响 化优势，通过品牌的力量去赢得业主、客户的信赖，无疑是企业发展 力，在总分包关系中倡导和谐相融的合作关系，促进工程项 目总包和 的重要保证。品牌已成为建筑施工企业生存与发展的重要支柱，成为 分包队伍的文化融合。把统一形象和文明施工等规范要求覆盖到分包 建筑施工企业参与市场竞争的利器，品牌必然是未来建筑施工企业 队伍中去，提高文明施工的水平，创造文明、整洁、有序的生活环境，同 核心竞争力的重要组成部分。企业品牌建设应遵循从创建品牌工 时还建立各种协调机制和途径，加强沟通联系，营造优势互补、减少文 程——塑造统一形象——培植品牌之路。 化冲突的工作氛围，确保标志性工程的质量和文明施工的水平。 精心打造品牌工程，将 “追求卓越”的企业理念熔铸在工程产品 2建筑施工企业品牌建设存在的问题 之中。在品牌建设中要致力于 “名品、名人、名企”的品牌发展思路。作 建筑施工企业虽然在市场和客户中已经形成了独特的行业品牌 为建筑施工企业要形成和谐为本，追求卓越的企业理念，凝聚企业品 文化，企业品牌优势也已成为企业核心竞争力的重要组成内容，但品 牌理念和价值观，表达企业对发展的 目标追求。同时，还要十分重视 牌建设在围绕企业中长期发展 目标，适应市场变化方面还存在诸多 把品牌工程建设作为培育企业精神的熔炉，把诚信经营原则凝聚在 不相适应的地方，主要是： 对业主的服务理念、服务规范之中，渗透到产品的质量意识和经营道 2．1品牌意识差、品牌观念弱，对品牌工作存在片面认识。由于 德之中，树立一大批先进典型，成为引领员工做好各项工作的示范群 建筑施工企业，特别是中小建筑施工企业的自身特点及生存环境的 体。在重大品牌工程建设中培育和提炼企业精神，丰富拓展企业精 制约，不少企业经营者长期以来重战术，轻战略，有时为了眼前利益 神，成为企业发展教育的生动教材。 甚至违反职业道德和法律法规 ，经营的盲 目性、投机性、随意性特点 集聚品牌形象资源，努力塑造和谐统一规范的良好企业形象。把 突出。经营者对品牌资产的特殊性认识不足，热衷于对企业短期利润 (上接第 13页 ) 行结果进行监督的权力，同时具备与监督和