快时尚,“倒逼”圈地运动.pdfVIP

Oct．o生国 ： CurrentConcerns 本期关注 快时尚 倒‘‘逼圈地运动 服装 秤店最近 现 “晒缎趋势”：蛮体服装JJi铺的 秘越来越人，啦拟服装店的嘲点铀殴的越求越 分敞。llii种乜辨部 ：扩帐n 的领地， lL迷度快， 度大，这场跑tl剞地之J的版l冬I越来越illf晰。 设计，{铺资讯普及卫迅迷的令人，品稗除r “，饯略”能成为秘密，j它挪 f足秘密。那么，这 场 为柑似的嘲地运动，究竟 M牌战略之Ihllf 怎样的盖联，符小村 日的^^牌战略_)c为何表现ll~l1．1 的l场 {i为呢? 目大牌 征llI三线城市 地 金785亿元． 一 也有老板说 国‘内的服装企业 在地段与 因为 。看得见 的成本就让人咂舌 人们 商场城别上无法与国际品牌报抗衡 就在面积 如果留心中国服装品牌的营销战略 。大店 不免关心起大店的盈利情况 但是几乎每个老 上求得突破。 理 由可以谈论的足够多 大 扩张 大概是他们共同的行为特征． 板都不愿意谈论 有个别老板只愿透露开大店 店利润结果 却无人谈 ． 在西安东大街商圈 I。米之 内三太品牌 的初衰 黄金商圈的稀缺性 把施舰店当成一 好店铺动辄上百万的年租盎 散十万的转 美特斯 邦威 森马 纯的专卖店总营业 种商业地产投资 算是店铺越开越太的原因之 让金 我们不难计算一年卖多少万件衣服才龌 面积迭 20000万平米 七 狼在北京 上海 广州 西安等地发展40家大型 男士生活馆 ． J-茎些 报喜乌上市融资后也是首先在一线城市开设大 调研目标．中固快时尚大店和国际快时尚太店营销管理异同 旗舰店． 调研对象 ．国内某数十亿元规横女装品牌 ．ZARA 比较高调的姜特斯 邦威 在2010年开 调研地点 ．北京 府井步行街 调研周期 ．2010年5月 7月 店计划是180家 旗下Me＆ City占据80家 其中南昌．济南．上海等地都是超过5000平米 消费群差别 的大店．消费者能看l9上海的南京东路商圈里 美特斯 邦威与雅戈尔的巨无霸旗舰店遥相呼 倾向干 国际发达城市 中的一娄商圈。商 应 美特斯 邦威的面积达到全国单店面积之 倾向于目际发选城市 中的二粪商圈 国 二线城市的一类 嘲消费者特 点是 ．客群对于时 尚承受度 商圈 选两类商圈消费者的特点是 客群对于时尚变化承 消费仅凭个^喜好 取台搭配 有集 最 10000平米} 受度较高 但缺少明晰的共性 审美认知 易受时尚舆论 的 体客啦审美认知。消费者期待服装目新 不过龚特斯 ，邦威更蓑慕 大不过 自己 影 响 消费者对服装翥新的期待率不高 忠诚度也不高 对于样苴忠诚度高 对于 牌清费耕要 的雅戈尔 因为雅戈尔掌握着诸多商业地产项 以品质保障需求为± 目 能省下一大笔数额可观的 太‘店成本 贷品结构和折扣率 据悉在去年8月 美特斯 邦威也召集 买 手 走遍全国 先后在19个省市以买或租的方 产 包括男盘休闲粪 时尚类 小礼服粪 基本款 或者 产 包括男女休目粪 时尚类 晚宴类 式获得 3c处商业地产 其中 在浙江 福建等 许是目为要供给大面积陈列需求 店内产 由老款6啷 基本款等各品种型服装 还有小件配饰 5省买下了将近 30000平方米的6处商业地产 新歙20％ 和过季款30％ 成 新款受时尚风潮影响 等 店内产 老敕40％ 新献 ∞％