论自媒体时代下传媒功能的演进.pdfVIP

传统的大众传播是一对多，点对面的地域性 和单 向性传播 。主流媒体通过对社会信息的 选择性发布 ，自上而下地对受众进行引导 。换 而言之．公众很难获取主流媒体宣传之外的 其他信息。从传播与接收的角度上来说，媒体 和受众之间是不平等的。公众既没有对信息 的选择权也没有发声的机会。 但互联网技术的发展，自媒体应运而生 并以不可逆之势迅速在世界范围内普及开 来。这种传播方式的改变不仅突破了信息传 播的地域和时空的限制 ，还改变了公众单向 接收．发声受限的局面。 2003年 7月，在美国新闻学会媒体中心 出版的一份研究报告中，谢因波曼与克里斯 威 理 斯 于 首 先提 出 了 “自媒 体 ”(we media)的概念，并将此概念定义为 ：“是普通 大众经由数字科技强化、与全球知识体系相 连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本 会组织和个体的行为变得 “潜公开化”时，一旦某个体或 身的事实 、他们本身的新闻的途径。”c 就是说 ，随着 组织的行为突出时这种潜在性便会爆发，并有 “一石激 journalism3．0(以博窖、微博、论坛为主要形式)技术的 起千层浪”之势，这时产生舆论既不受信源的控制也不 愈发成熟 ，造成类媒体形 式的变 化 。自媒 体 (We 受信息内容本身控制 。这种环境监督功能的强势化和去 Media)无疑是现下最新且最具符号生『的发展成果。 死角化状态伴随着 自媒体的不断普及呈现上升的趋势。 自媒体不同于以往的媒介传播姿态 (理性、公正，高 甚至有时改变了历史的进程。 于公众 )，其最大的特色就在于 “我”，通过分享 自己的 2010年 1O月 “我爸是挛刚”的一条微博经网友转 听、见、想对社会的各个角落进行点对点、点扫面的双向 发，引发全社会关注。在公众愤慨的同时，有网友发起了 传播。自媒体时代无疑更具个人色彩 ，更为生动感性。而 “我爸是李刚”声势浩大的造句大赛，最后当事人受到了 这样的传播环境使得媒介的社会功能发生了改变。 应有的法律制裁，而其父亲李刚也多次站在媒体公众面 前道歉。2011年年中，也是通过微博，“炫富郭美美”，将 自媒体下传媒功能变化 红十字会推上风 口浪尖，引发了公益组织的信任危机 ， 一 定程度上使得 中国红十字会制度改革的步伐变得更 1．自媒体时代下．媒介的环境监视功能趋于强势 加快而坚决。不管是 “拼爹”、还是 “炫富”，自媒体 “无孔 化 ，并且辐射的范围变广呈现 “去死角”的趋势。社会中， 不入 ”、“干军万马”的巨大力量都让公众对其有了更深 媒体在满足受众对信息需求的同时，也对社会的行为进 的了解 。 行监督和规范，对社会突出现象进行关注。这一点上，以 以微博为代表的自媒体，借助网络平台对传统方式 微博为代表的自媒体表现尤为突出。 形成的社会舆论产生了巨大冲击 ，使得媒体监管功能从 网络传播突破时间和空间的限制，将世界连在了一 原来的广播 电视报纸 “聚光灯”似的官方化 ，普及到了每 起，没有地域种族之分。另一方面，自媒体让社会的普遍 一 个普通百姓，使环境监视的触角得以扩展到社会的各 个体第一次可以以传播者的身份出现在公共信息交流 个角落，填补了官方媒体未能及时或不可知的报道传播 活动中。而当无数的信源和巨大的信息交汇平台相结合 空 白。这种 由自媒体带来的舆论监督 ，不仅深刻而且广 的时候，意味着几乎整个社会都处于一种任伺信息和状 泛 ，让一些鲜为人知的社会问题受到关注并得到更好的 态都可能被推到公众面前。当公众的视线无限拓宽让社 解决 2．开放的自媒体 时代媒介的社会调节功能被削弱。 性③。这样的氛围，这就为利用 自媒体来营销提供了舆论 依靠