开封旅游城市定位分析.pdfVIP

开封旅游城市定位分析 ■张国伟 陈达凯 【摘要】城市定位是商品定位理论在城市营销 中的应用，其 目的是通过 综合分析城市的资源和环境，发现并确定城市的排他性优势。SWOT作为一种 综合分析方法，既能用于指导城市定位的制定，也可以帮助分析城市定位的 优劣。本文利用 SWOT法分析开封旅游城市定位 七“朝古都”的利弊得失。 【关键词】城市定位 SWOT旅游城市 七朝古都 一 、 SWOT分析法与城市定位 城市作为一个地区政治 、经济 、人力 城市元素。 定位于旅游 的城市 。其发展成功取决 资源等的核心，在综合分析其资源和环境 二、开封市简介 于两点：一是拥有的资源和所处的环境适 并确定其重要战略时，可以视为一个集团 (一 )从七朝古都到省辖市 合发展旅游 ；二是其定位发现并反映了 自 作 SWOT分析 。 开封先后有战 国时期 的魏 、五代的后 身旅游资源和环境 中的核心优势 。通过 (二 )城市定位 梁、后晋、后汉 、后周，北宋和金七个王朝 SWOT分析法 ，可以综合分析城市的资源 城市定位 的概念尚未统一 。在 《中国 在此建都 ，被称为 “七朝古都”。在七个朝 和环境 ，进而对城市定位 的优劣作 出判断。 城市竞争力报告2：定位让中国城市共赢》 代中．北宋的影响力最大。开封现在 的市 (一 )SWOT分析法 一 书中，城市定位 的定义为 ：“城市为了实 区人 口约为 82万，北宋时期超过 150万， SWOT是优势(Strength),~H劣势(W eak— 现最大化收益 ，根据 自身条件 、竞争环境、 当时的繁华可见一斑 。 ness)，机会 (Oppo~uniw)和威胁 (Threat) 消费需求等及其动态变化 。确定 自身各方 1954年 10月．河南省会 由开封迁往 四个英文单词首字母 的组合 ，由美国旧金 面发展的目标 、占据 的空 间、扮演 的角色 、 郑州 ，开封变为省辖市。省会从开封迁入 山大学管理学的韦里克 (H ·Weihrich)教授 竞争 的位置 。” 郑州1之际，开封市区 30万人 口中的近 l5 于 20世纪 80年代初提 出。它通过识别、 考察城市定位概念 中的共 同部分，并 万人迁入郑州 。1983年 8月，河南省政府 分析集 团内部资源的优势 (s)和劣势 (w)， 参考商品 、广告定位 的含义，可 以发现城 把开封所辖的5个经济发展水平较高的 以及集 团外部环境 中的机会 (0)和威胁 市定位 的精髓是找到城市的独特性 ，亦即 县市 (新郑、中牟 、密县、登封 、巩县)划归 (T)，了解集 团发展 的潜力点，并据此制 在综合考察城市各种资源后 。挖掘出最具 郑州 ，有不少企业纷纷迁至郑州1、洛阳等 定集团未来 的发展战略。 个性特色 、最具识别性、最具营销价值的 地。自20世纪 80年代 以来 。开封市经济 电视节 目造成干扰 ，影响了传播效果 。尤 产业 ，应该跳 出单一的广告创收模式，寻 主投放广告提供了良好 的媒体 。同时，公 其在报站的时候 ．移动 电视没有了声音 。 求赢利模式的多样化 ，寻求与报刊、广播、 交媒体对于提高城市形象，公布权威信息 因此 。应加强车厢环境 的优化 ，同时节 目 电视 、网络或手机媒体等 的合作 ，打造媒 也是有很大的帮助 。一 中应加字幕 ，实行报站喇叭和电视 的分离。 体联合体 。如北广传媒充分利用 已有的节 参考文献 要提高收视效果 。公交车是否能配备一种 目资源和制作优势 ，改革现有内容制作机 ①肖叶飞，移动数字