新媒体时代高校宣传工作的策略研究.pdfVIP

2010年6月 湖北第二师范学院学报 Jun．201O 第27卷第6期 our J nalofHubeiUniversityofEducation V01．27 No．6 — — — 新媒体时代高校宣传工作的策略研究 张 琳 (佛山科学技术学院校报编辑部，广东佛山528000) 摘 要：我们已经进入了 “新媒体时代”，这个时代正在对高校传统的新闻宣传观念、新闻宣传 实效产生冲击。高校传统 的新闻宣传工作路径必须做 出相应调整：从重视传统媒体向传统和新兴媒体并重转移；从 内容、形式的单一化向多样化 转移。 关键词：新媒体；高校；宣传；策略 中图分类号：G206．2 文献标识码 ：A 文章编号：1674．344X(2010)6-0042-03 作者简介：张 琳 (1966一)，女，广东丰顺人，编审，研究方向为现当代文学、新闻学。 一 、 新媒体及新媒体时代的到来 手机传递信息而逐渐放弃书信；用腾讯 QQ传输文件 当前，一些有别于传统媒体，并主要以电子化为显 而减少异地拷贝文件的奔波…… “日日新”的媒体形 著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台正在不断 态已经 “悄悄地”改变了人们的学习、工作和生活的方 产生和发展壮大，形成 “新媒体”。对于 “新媒体”的内 式，并引起了政府、学者和商界的普遍关注。相应的政 涵，尽管 目前还没有权威的定论，但毋庸置疑的是，我 策、理论研究成果和商业模式也正逐步清晰地呈现在 们已经进入了“新媒体时代”。 人们面前，并处于不断完善和丰富的状态。 (一)新媒体的主要特征 二、新兴媒体对高校传统新闻宣传工作的冲击 文化部文化市场司副司长付燕梅认为新媒体有四 在新兴媒体的冲击下，高校传统的新闻宣传工作的 个基本特点：一是每个人都可以进行大众传播；--是信 观念和方法路径已经逐步显现出难以适应的症状，宣传 息与利益无关；三是受众的主动性更强；四是传播的针 实效也正在被新媒体传播的爆炸式的信息不断冲淡。 对性更强。中国传播大学媒体管理学院院长李怀亮教 (一)对高校传统的新闻宣传观念产生冲击 授认为，新媒体与传统媒体最大的区别就在于其传播 1．传统观念对宣传主体 的认识偏差 日益凸显。 过程的 “去中心化”、“碎片化”和 “分众化”。北广传 高校传统的新闻宣传观念认为，宣传部门是宣传工作 媒集团副总裁赵多佳从技术和受众角度来考察新媒体 的唯一主体。传统的宣传工作从学校主体出发，关心 的特征：一是传统技术的数字化 ；二是受众结构的细分 的是传达学校党政的声音，因此宣传者往往想的是 化；三是增值服务的多元化；四是传媒消费观点的复合 “我要说什么”。而在新媒体时代，“把关人”的功能日 益弱化，任何个人都可以通过博客、播客、手机、QQ等 化；五是从小众化向大众化的延伸。u此外，很多新兴 进行大众传播。任何人的言行经媒体放大后都有可能 媒体的使用成本趋近于零，是十分重要的免费资源。