(营销资料）某品牌茶饮品广告策划书 44页.docVIP

目 录 第一部分 营销环境分析……………………………………3 一、宏观环境分析 二、微观环境分析（天津市场） 三、茉莉花茶饮料市场分析 第一部分 营销环境分析 一、宏观环境分析 经济环境：中国目前的经济现状可以用一个词来概括，那就是契机。这种经济环境可以为多种不同的产业提供前所未有的机遇。 文化环境：随着生活水平的提高，人们对文化生活的需求越发强烈，所以打“文化牌”是当前品牌营销策略的优选。 历史环境：虽然茶饮料源于美国我国大陆的茶饮料开始于80年代中后期，1998年以前市场导入期，1999年以后进入成长期，有关业内预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水碳酸饮料地位，争夺市场霸主。 1、供应商 由于康师傅茉莉清茶属于自产企业，本身拥有实力雄厚的生产设备，故此环节较好控制，经常和销售部门沟通交流即可。 2、企业 康师傅集团进入饮品市场很早，属于领头企业，消费者认可度高、信赖度高、选择度高，堪称天津市“三高饮料王国”，基础背景优。 3、竞争情况---两强鼎立 根据我们对消费者最常饮用的茶饮料品牌调查结果来看，康师傅、统一大品牌的市场份额达%，其中康师傅36.9%，统一28.4%康师傅、统一进入市场较早，投入大，并且已形成了较完善的销售网络和成熟的市场理念，尤其是康师傅全国销售网络健全，所以能独占鳌头，这使得其品牌要赶上康师傅尚需些时日。 康师傅饮品进入市场早，