GAP中国行：迟来or来迟？.pdfVIP

INDUSTRY产业 市场 GAP中国行 ：迟来or来迟? 本刊记者 徐海云 ／文 GAP来了，似乎迟 了，和竞争对手相比。但是 中国优厚的崇洋土壤和早前具备的品牌 知晓率 ，让 GAP的中国行依然让人期待。但愿 GAP仅仅是迟来而不是来迟 迟来的巨头 者 ：GAP是美国人穿得最多的品牌，但是既不时 始建于 1969年，在全 球 已经拥有 4200家 髦 ，也不平价。为什么这么说 呢7 “GAP在出 连锁店 ，2009年销售额达到 142亿美元，被誉 新品时定价并不便宜，而一旦 即将过季又打折打 为 “服装界的麦当劳” …．．一直以来 以量取胜的 得非常厉害 ，就是说时髦 的时候并不平价 ，而平 GAP却一直没有进入中国这个世界上人 口最多的 价的时候 已经不再 时髦 ”，顾告诉记者。据她介 市场 ，真不知道是怎么想的 ! 绍 ，一条 GAP内裤的新品正价往往在 10美元左 不管出于什么原因，GAP终于来了，带着苦 右 ，而一件戴帽衫打折后的价格只不过 12美元 衷和野心，同时伴随着人们 的猜测和怀疑。6月 左右 ，这样的价位能说 明时髦还是平价呢? 由于 24 日，GAP正式宣布全面进军 中国的计划 ：在 款式过于休 闲和 品种单一，美 国人经常把 GAP 2010年年底前在中国开设4家专卖店 ，其中北京 当做最随意的服装 ，比如说学生就将之作为餐馆 和上海各 占两家，每家专卖店的面积在 1000平米 打工服。 以上。上海的两家分别在淮海中路香港广场和南 既然如此，GAP为什么还能在美国 “烂大 京西路石门路 口，北京的两家则是在王府井APM 街”，被全 民购买呢?这与GAP曾经的成功经验分 和朝北大l兑城。同时 GAP计划为中国的消费者提 不开，也与 “不讲究”美国习性相关。舒适和相 供网上购物的服务。 对廉价的综合性价比，让普通美国民众对这个本 这些计划看似 有模 有样 尽显大佬本色 ，但 土老品牌形成 了一种 习惯性购买。即使如此，本 是说实话 ，在 它的先行者兼竞争者们 目前 的蓬勃 土市场也显示出饱和、疲软之势。 “美国年轻人更 发展之势面前 ，这些数字和细节并无震撼人 心的 加喜欢来 自北欧的 H＆M ，因为人家更加时尚，更 地方 。 加便宜”，顾在信中说。 在对手 已经在中国攻城略地的时候 ，GAP还 熟悉美剧 《老友记 》的人们大概还会记得 ： 在犹豫。和 目前在中国遍地开花的 HM、ZARA、 第十季中，Ross发现 自己和 Rachael的小男友撞 日本优衣库等强劲竞争对手相比，ZARA至少迟到 衫，忍不住大吼：“StupidGAPoneverycorner!” 了3年。 确实如此，店铺到处都是 ，穿的人到处都有， 尽管GAP大中华区总裁杨得铭屡次表示 “来 但款式却不够丰富 ，要撞衫相当容易。这让喜爱 得并不晚 ，正是时候 ”，让人听来还是有些苍 白。 时尚的年轻人还会热衷吗? 在快时尚的竞争舞台上 ，晚到意味着什么?起码