对技工院校品牌建设的思考.pdfVIP

百 家论坛 对技工院校 品牌建设 的思考 ■ 雷 俊 ． (广州市交通技师学院，广东 广州 510540) 摘 要：任何社会组织为了自身的可持续发展，都把创建品牌、提升品牌作为核心战略任务，以得到人们对 自身的认知和认 可，技工教育院校也同样存在被人们人知认可的需要。要在激烈的竞争中脱颖而出，必须不断地创建品牌，提升品牌，依靠品牌， 好的品牌既是学校综合实力的体现 。又是学校特色形象的展示。 关键词 ：技工院校 ：品牌建设：品牌提升 近年来，学校品牌建设和提升问题越来越得到 二、品牌建设的必要性 各级各类学校的关注。技工 院校 的品牌建设也同样 当今社会 。人们的消费价值观发生了根本的变 引起大家的思考。我院提 出今年是 “品牌提升年”， 化 ，品牌效应强烈冲击着消费者的视觉 、感觉和消 要求 以提升品牌为主题 ，以示范性 院校建设为主 费心理。任何社会组织为了自身的可持续发展，都 线 ，以校企双制人才培养模式的探索和技能大赛的 把创建品牌 、提升品牌作为核心战略任务 ，以得到 开展为抓手，以教师专业化培养和学生职业能力的 人们对 自身的认知和认可，在激烈的竞争中立于不 评价为重点，围绕人文与技能并重的人才培养 目标 败之地。 开展各项教育教学工作，学院所有的工作要围绕品 技工院校也同样有着被人们认知认可的需求。 牌建设和提升进行。 党的十七大提出 “大力发展职业教育”．技工院校的 一 、 品牌的概念及 内涵 规模得到空前的发展 ，但竞争也越来越激烈，从招 生生源、校园硬件建设到教育教学质量及管理理 通俗地讲。品牌就是指消费者对产品及产品系 念、专业设置等，都不可避免地存在竞争。要想在激 列的认知程度 。延伸到技工院校及ISO质量管理体 烈的竞争中脱颖而出，必须不断地创建品牌、提升 系对学校教育产品的描述，笔者认为可以这样定义： 品牌、依靠品牌。好 的品牌既是学校综合实力的体 技工院校品牌是指顾客 (学生 、家长 、企业 、社会等) 现 ，又是学校特色形象的展示 。一所学校能得到社 对学院提供的产品(教育教学服务等)的认知程度。 会 、企业 、家长 、学生的认知认可 。就一定能够立于 不少研究者将品牌的内涵定义为由一套名称 ． 不败之地。结合学院发展的实际．我们提出 “品牌提 术语、标记等组成的、用 以识别一个或一群产品或 升年”，既是技工教育形势对学校的要求 ．也是学校 服务的符号系统，严格讲这些外在 的表现形式并不 不断向前发展的需要。 是品