个人品牌微博营销研究.pdfVIP

冒 曹 鞋 China scienceandTechnologyReview ●I 个人品牌微博营销研究 王 丰 (北京服装学院 1oo082) [摘 要]就像传统媒体可以帮助企业推广和营销企业品牌那样，微博让每个人都有成为 “媒体”的可能性，可以发布信息，推荐 自己，微博有史以来第一次成 为了一种人人都可以掌控的品牌营销工具。正式由于微博的这些特征，使微博时代的个人品牌很可能超越企业品牌，成为大众瞩目的焦点。 [关键词】个人品牌 微博 营销方式 传播 中图分类号：R817-3 文献标识码：A 文章编号：1009—914X(2012)38—0403—02 个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、 微博开头的第一句话来吸引读者的眼球，提出互动性的问题，从而引导转发、评 确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变 论。微博开头的第一句话，如同新闻标题，要有足够的吸引力，甚至可以有点煽 的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体 。微博 情和爆料的意味在其中。 是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。而微博营 @浙大玉泉校区CCNT实验室里有一只饮水，通过传感器检测饮水机状 销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产 态 ，在水开和没热水的时候发一条微博 。“2011-12-2323：19：55水热了，人 ， 品宣传等等一系列的营销活动。与以往所有媒体不同的是 ，微博在内容创建和 人家才不是专门为了你烧水的…你要是特别想喝也不是不可以啊，笨蛋”这不 信息发布信息时，几乎不存在任何的门槛。 就是国家倡导 的物联网吗? 在微博上，人人都是信息发布者，人人都是播音员。虽然~web2．0的时代， @阿信 ：?如果你始熊不璧r五月天j到底在搞什么?那么，请给我们五分钟， 出现了以博客和维基百科等为代表的内容创建工具，但是这些工具 需要发布 看看这个影片，让我们有机会感动你… ．如果你有感觉，请为我们转帖，让更多 者具备一定的素质，并拥有足够的时间精力，才足以担当。不是人人都愿意或可 人了解五月天 ：D五月天 诺【亚方舟】演唱会精华-?http：／／t．cr~zOJKQXW 以承担起发布信息的职责。而微博时代人人都是发布者——140字的内容，极为 另外可以在结尾的部分 ，再次点题 ，吸引读者转发和评论 ： 简单并且通过多种平台就可以创建一条信息。创建和发布信息极为简单，从而 @微博搞笑排行榜 ：?妈妈再也不用担心我的学习了 I『!SOeasy… 真想有 使 “个人 成为了主角 、 个步步高打火机 ，拿着教科书，哪里不会点哪里 1『1 经营个人晶牌微博可以帮助企业品牌成长021o~底 ，3aYh司的董事长周 4．如何配圈 鸿棉在新浪微博上就拥有5o多万个粉丝，远远多于36oeh司及其产品在微博上 很容易就可以知道 ，在整个页面当中，图片对读者的吸引力远大于文字。而 的官方账号(如 “36o安全卫士”官方账号只有9万粉丝)。周鸿神通过个人账号在 这里的图片不仅仅是指单张静态的照片或者 图画，也包括视频和小动画等。 微博上发出的声音，其传播的深度和广度远远强于 “360的官方账号。主要原因 如果这个微博是以文配图，相配的文字一定要简短有力。只要能吸引用户 是： 点击图片就好。需要注意的是，图片的大小在100kb2~右，图片内容清晰且容易 个人账号更加能打动粉丝，而企业的官方微博账号往往是有企业公关部门 辨认 即可。 维护。使粉丝更加容