开拓创新 大有可为——论新形势下文摘报的生存策略.pdfVIP

异强创赫 大有可为 论新形势下文摘报的生存策略 ■郝 猛 【摘要】随着信息大爆炸和各种新传媒方式的出现，曾经是 “一报难求”的文摘 报如今出现 了发展瓶颈。原因是多方面的，但解决的根本还是开拓创新。信息繁多， 读者更愿意看到筛选后的精华。因此，只要破旧立新，文摘报的明天仍然是光明的。 【关键词】发展瓶颈 应对之策 开拓创新 在信息匮乏、信息传播方式单一的上 是7天一期的周刊，但也完全可以跟上信 以，做专做深，或许是时下文摘报一个现 世纪80年代，以最早创刊的上海 《报刊 息传播的步伐 ，满足读者需求。再看如今， 实而可行的选择。 文摘》为代表的文摘报的出现，受到了广 虽然全国大多数文摘报都出到了一周三 4、关门办报纸，互动性差 大读者的欢迎，那时候甚至出现了文摘报 期、四期，但和都市报、电视、网络相比，在 现在，网络媒体可以随时进行读者调 一 报难求的现象。但随着信息爆炸及信息 时效性上仍然处于绝对的劣势。虽然从定 查 ，接受读者的评价，也可以让读者直接 传播方式的巨大变化，如今的文摘报早已 位上看 ，文摘报并不十分强调时效性，但 参与新闻的报道 ，与受众的互动性极强， 失去了往 日的辉煌 。纵观全国，不少文摘 文摘报毕竟是一张新闻纸，若时效性跟不 这是毋庸赘言的现实。都市报也强调让老 报 的版式、内容、版数、发行数量 、盈利模 上 ，肯定难 以赢得读者的青睐。 百姓办 ，给老百姓看，甚至直接聘请读者 式数十年都无大的变化，已经陷人了发展 2、版面数量少，内容单薄 客串记者，亲身参与新闻产品的采写、制 瓶颈，有的甚至发行量大幅下滑 ，盈利大 如今的文摘报 ，大多数强调的是精选 作 ；电视更是利用滚动字幕 、热线电话、即 幅缩水，已经到了举步维艰的地步。那么， 精编，主流的理论也是强调文摘报的稿子 时短消息等随时与读者沟通交流。这些媒 在经历了数十年的风雨之后，被称为 “夕 要短，切忌长篇大论 ，这一方面成就了文 体 ，其实都是在对读者进行渗透 ，将触角 阳产业”的文摘报 ，难道真的走到尽头了 摘报短小精悍的风格 ，但也造成了文摘报 深入到读者的生活中，这样一来 ，它们在 吗?要想继续立于不败之地 ，进而谋求更 普遍版面有限、可读性较差 、内容单薄的 读者中的影响力，读者对他们的忠诚度 ， 大的发展，文摘报需要怎样探索 自己的道 弱点。全国有影响的文摘报 ，大多每期只 就可想而知了。相较之下，文摘报不用采 路? 有8个版，多的像 《大家文摘报》、《法制 访写稿的特点，决定了编辑们只能坐在办 一 、 文摘报的现状——遭遇发展瓶颈 文萃报》、《作家文摘》等，也只能做到20 公室里到处找稿 ，这就限制了文摘报与外 如今_的社会大环境发生了深刻的变 个版左右，而少的，如 《报刊文摘 》，则只 界的交流与沟通 ，与读者的互动性必然就 化，具体到传媒上，都市报风起云涌，竞争 有 4个版。容量小，内容少，无疑是文摘报 会变差。面向市场，却不能直面市场，随时 激烈，期刊杂志层出不穷，争奇斗艳，网络 的又一软肋 。 了解市场动态，怎么能生产出适销对路的 作为 “第四媒体”，后来居上。然而大部分 3、讲求大而全 ，广而不专 产品? 文摘报似乎仍躲在 自己的一方小天地里， 整体上看，如今的文摘报 ，绝大部分 5、发行面分散，不利于吸引广告 按照传统的方式耕种着 自己的一亩三分 是综合性的，涵盖时政、历史 、生活、健康 、 一 张文摘报