网络媒体中的安徽形象.pdfVIP

●王慧 吴樾 【摘要】主流网络媒体引导网络舆论，对区域形象传播的影响越来越大。本文对国家 重点新闻网站中国网一个时期有关安徽的报道进行丈本分析，以认清现今的主流网络媒 体所折射出的安徽形象，并提出相关建议，以期对安徽形象的建构有一定的积极意义。 【关键词】主流 网络媒体 安徽 区域形象 一 、 弓l言 文 、韩文和世界语十个语种十一个文版对 考察样本来 自于政治领域的报道 ，以政府 安徽地区形象是指安徽地区整体的 外发布信息的 “超级网络平台”，其读者 为主题的报道；经济形象的考察样本即经 公众印象，是公众对安徽的内在综合实 分布在世界200多个国家和地区。作为国 济领域的全部报道，包括农业经济、旅游 力、外显前进活力和未来发展前景的具体 家级对外传播网站，中国网依托中国外文 经济 、其他经济领域等 ；文化形象的考察 感知、总体看法和综合评价。对正处于崛 出版发行事业局50年对外传播的资源优 样本来 自文化领域的以教育科技、文学艺 起中的欠发达省份安徽来说 ，塑造 良好的 势。同时联合全国各省市重点新闻网站， 术为主题的报道；民生形象的考察样本来 区域形象尤为重要 ，它能形成强大的吸引 共同建立了全国外宣网络平台，开创了网 自民生领域的报道，即通常意义上的社会 力和辐射力 ，成为扩大对外交往 、吸引投 络对外传播的新格局。从区域形象传播角 新闻。 资与旅游者的金子招牌 ，是可以转化为有 度分析，中国网具有权威性和受众面广等 在报道的倾向性上分为，正面报道、 形财富的巨大无形财富，有助于区域经济 特点，是区域形象对外传播的重要聚道。 负面报道、中立报道三种类型。 的发展。 (二)安徽报道及安徽网络形象界定 (四)时间分期 传媒作为一种传播面广、易为大众接 安徽报道指以安徽为主要涉及地域 2010年 12月 16日一2011年 1月 l7 受的传播方式 ，其传播内容极易引导大众 的新闻报道，整篇报道以安徽为新闻价值 日，通过中国网的站内搜索，共检索到关于 对地区形象的认知倾向。要扩大地区影响 点，如果报道中提及 安“徽”字样，而非以 安徽的报道 185篇，即得到样本 185个。 力，合理科学地利用传媒是塑造 良好区域 此为新闻，则不在研究范围之内。结合传 (五 )抽样结果分析 形象的关键环节。随着互联网的迅猛发 播学理论，本文探讨的主要是安徽媒介形 1、整体分析：对安徽报道议题的分布 展，网络媒体是安徽形象建构和传播的重 象中的一个重要分支——安徽网络形象， 要平台。主流网络媒体引导网络舆论 ，对 即人们通过网络媒体对安徽地区的报道， 区域形象传播的影响越来越大。本文以国 形成的对安徽地区的整体印象，涉及政 家重点新闻网站中国网为个案，分析中国 治 、经济、文化、旅游、社会生活等各个方 网对安徽地 区的报道 ，分析现今 的主流网 面 ，具体可 以细分为安徽政府形象、安徽 络媒体折射出的安徽形象，同时希望这项 经济形象、安徽文化形象、安徽 民生形象 分析能对安徽形象的建构有一定的积极 等。 意义 。 (三 )类 目设置 在这段时期共有 185篇报道，议题分 二、《中国网》对安徽的报道分析 选取 《中国网》对安徽的报道 ，主要 布的情况 (见图一 )：报道议题最多的是 (一 )文本的选择及依据 从报道的倾向、数量 、议题设置上进行分 经济领域65条；占总数的35．1％；其次是 中国网是国务院新闻办领导，中国外 析 。 民生领域 59条，占总数的31．9％；随后是 文出版发行事业局管理的国家重点新