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旅游经济 从韩国影视旅游的成功谈我国影视旅游的开发 张 欣 (哈 尔滨师范大学社会与历史学院，黑龙江 哈 尔滨 15O025) 摘要 ：影视旅游是一种新兴的旅游方式，在我国具有广阔的发展前景。本文通过对韩 国影视旅游成功要素的分析，并， 结合我 国影视旅游发展 中存在的影视剧质量差、影视旅游产品浅层次开发、缺乏有效的市场营销 以及影视旅游资源 利用不合理等问题 ，指出我 国要发展影视旅游，应积极借鉴韩国经验 ，大力发展影视产业，提高影视剧制作的质量，争 取政府政策的支持 ，增加影视旅游产品文化 内涵以及注重市场营销 。 关键词 ：影视旅游；韩剧；文化 影 视 旅 游 又 称 电影 引致 的旅 游 (Film — induced 韩国影视旅游的成功很大程度 上得益于韩国影视作品 Tourism)，是 以影视拍摄、制作的全过程及 与影视相关 的事 的成功。首先 ，韩国的影视作品文化 内涵丰富。在娓娓道来 物为吸引物的旅游活动 ，是一种新兴 的旅游方式 ，也是一种 的故事中，韩国影视剧展现出儒家文化 的伦理美 、人情美和 具有极大发展潜力的旅游活动。在近半个世纪的发展过程 生活美。 同时 ，韩剧也充分展示 了韩 国的传统文化，包括韩 中，影视旅游不乏成功的例子 。其 中韩 国影视旅游 的成功是 国独特的历史、服饰、饮食、剑道、医术、建筑、舞蹈等 。其次， 公认的。韩国巧借 “韩剧效应”，大力开发影视旅游，带动和 韩国影视作 品制作精 良。韩剧无论是剧本的创作 、场景和演 促进了本国旅游业发展的做法，对我国影视旅游的开发具有 员的选择以及拍摄过程均精益求精 ，力求完美 。再次 ，韩国 重要的借鉴意义。 明星具有强大的号召力 。大批影迷 为亲眼见到心中的偶像 一 、 韩国影视旅游成功的原因分析 不远万里来到韩国，带动了韩国影视旅游的发展。 纵观韩国影视旅游成功 的原 因，笔者认为主要有 以下 (三)政府政策的支持促进了影视旅游的发展 几点： 韩国政府一直倡导旅游产业和文化产业的相互融合和 (--)发达的影视产业为影视旅游开发打下 良好的基础 有机关联 ，并把旅游业放在文化产业的总体布局 中来规划和 21世纪初 ，韩 国影视业 随着其文化产业 的发展得 到大 开发。在韩国“文化立国”战略中，政府大力支持影视业的发 幅提升 。一方面，韩国国产 电影产量稳步增加。据韩国电影 展 ，如建立电影振兴公社 、设立专 门的电影振兴基金 ，扶持电 振兴委员会统计 ，2004年~2006年 ，韩国共有 79部 、91部和 影的制作 ；逐年加大文化产业预算 ；政府通过文化登记制度、 108部国产影片上映 ，并取得不俗的票房业绩。2006年韩国 税收政策等鼓励企业 向文化事业投资，凡投资影视等文化项 国产 电影票房达到韩国电影市场总票房的 63．8 。另一方 目的企业 ，皆可享受 3 的税收优惠；成立 “影像制品出口支 面，韩国影视剧的海外市场开拓也很成功。据韩 国的 《东亚 援中心”，集中资金 ，支持其出 口创汇；为了鼓励影视制作公 日报》报道 ，韩国电影出 口额 (图 1)1995年仅为 21万美元， 司开发下游产品，韩国政府在相关法律中规定，影视制作公 到2005年 电影出口额 已增长到 6700万美元 ，电视剧 出口额 司不能获得超过 15 以上的利润 ，必须把赚来 的大部分钱 近 1亿美元 。在韩 国文化观光部 2006年公布 的 《2007— 用于广告、市场推