由芙蓉姐姐现象引发对网络舆论的思考.pdfVIP

由美蓉姐姐现象 ■左 璐 2003年底 ，美蓉姐姐开始 以游学清 论基本 l二就是对一些事实从道义 加 以 珲论——议程没置理论告诉我们，媒体不 华 、北大 的边缘人身份在北大末名论坛 、 解释和经过整理 的…种看法 。刘建明在 能告诉受众怎么想，却可以告诉受众想些 水木清华BBS发贴。尤其在 2004年 ，她 《基础舆论学 》中提到舆论是显示社会整 什么，而媒体选择报道什么或不报道什么 通过水木清华BBS发表大量照片，名人 体知觉和集合意识 、具有权威性的多数人 都对受众想什么有深切的影响。u而网络 效应迅速被网络扩散放大，进而被平面媒 的共 同意见。喻国明在 《中国民意研究》 明星也是借助厂这一点，打破了传统媒体 体相互报道。芙蓉姐姐开始从一名普通公 中指 舆论是社会或社会群体中对近期 舆论引 面‘独有的统治地位 ，自己借助 众转型成网络明星 现在网民的视线中， 发生的、为人们普遍关心的某一具有争议 网络设蹬议程，引发网民高度关注。芙蓉 成为舆论的焦点。 的社会问题的共同意见。综合 以 几种观 姐姐就是借助网络大幅刊发 自己的照片， 芙蓉姐姐原名史恒侠 (据说也叫林 点的意见，我们可以这样给舆沦下个简单 不断的发表一些 自恋的言论以此使 自己 可 )，其人最 早出现在水木清华 、北大未 的定义：舆论就是公众对某一焦点所表现 成为议程的内容。 名和MOP网站上。之前是清华考研大军 出的有一定影响力的 、带倾向性的意见或 (2)有了议题还需要公众的广泛参与。 中的普通一员，经常在网上贴 自己的照 言论 。至此，我们也就可 以给 网络舆论下 在芙蓉姐姐成为焦点人物 的过程 中有很 片，并发布 出一些 自恋的语言，吸引了很 一 个简单 的定义。网络舆论就是在互联 网 多人即时参与，许多信息通过在线的BBS 大一批网民的注意，成为了网络 人气火 上传播的公众对某一焦点所表现 的有 得到了激烈的讨论。在大家激烈的讨论 爆的红人，因此被称呼为芙蓉姐姐。芙蓉 一 定影响力的、带倾向性的意见或言论。 中，无意识的让芙蓉姐姐成了名。她在狂 姐姐连续 3年笑傲百度搜索风云榜冠军， 2、网络明星在 引发舆论过程 中的特点 发个人照片言论的高峰期，北大 、清华的 更是被各大媒体称为 “前无古人 ，后无来 网络明星引发舆论，与传统媒体引导 校同BBS上，每天都有 卜千人焦急的等 者”。 舆论有很多相似之处，但作为一种新兴的 待芙蓉姐姐 现，她的最新照片和言论总 一 、 网络舆论的生成 传播现象也有 自身很多特点： 是在第～时间被J、一大学子们 以群发邮件 、 1、定义 (1)舆论的起点是一个大家都共同 MSN、QQ、手机短信等传播方式传 向天涯 目前人们对舆论的定义不一而足。美 关心的议题，在传统媒体时代议题是由媒 海角，她只要在清华和北大的校 园里一现 国报业 巨子、舆论学的奠基者——沃尔 体来设置 的 而 网络明星的议题 ，是 由网 身 ，哪怕是骑车匆匆穿过 ．有幸看到她的 特 ·李普曼在其著作 《舆论学 》中写道：舆 络明星 门己设置的。传播学 一个基本 的 fans们就会立 即冲向任何一部可 以