浅析杂志化妆品广告的特色——以《时尚》杂志为例.pdfVIP

残祈杀志倘敝 广告的铸色 以 时尚 杂志为例 一闫 岩 【摘要】广告具有传播范围广、速度快等特点，因此受到大量商家的重视。如 今化妆品行业竞争激烈，化妆品广告形成了群芳争艳的现状。时尚))杂志作为一 本标榜时尚的刊物，其本身就涉及大量化妆品广告，并且对化妆品广告要求有鲜 明的特点。本文以 时尚 为例，从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告 语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。 【关键宇】化妆品广告 时尚》 受众 消费 如今，消费已成为一种时尚，消费文 求阶段，而网络和时尚杂志成为了其未来 屋及乌的心理，选择一些大牌明星 ，以美 化萦绕周围。化妆品作为一种美化人类的 的发展趋势。化妆品广告的 目标受众为 丽的妆容来说服受众。广告传播范围广、 商品大受欢迎，它成为装饰人类的风景， 15—40岁的女性，她们对媒体的关注程 速度快 ，此类美丽代言人的广告画面美 寄托着人们的向往 。按照拉斯韦尔在 度很高，越来越多的化妆品十分注重广告 观，加之明星的号召力，对化妆品的宣传 t948年构建的 口语化大众传播模式，广 的投放 ，尤其是国际知名的化妆品，在平 功不可没。我们看到的化妆品广告尤其是 告应 同时具备 “准”、“说了什么”、“通 面广告上往往选择一些引领消费和时尚 平面广告经常是一个美丽的明星展现出 过什么渠道 ”、“对谁说 ”、“产生效果” 的杂志来凸显 自己的档次和气质 ，比如 完美的肌肤。各类时尚杂志中看到这样的 如何等五个传播要素。其中，“通过什么 《时尚》、《瑞丽》等。在 《时尚》这本杂志 广告比比皆是。 渠道”即传播媒介问题 ，对广告来说就是 中，化妆品广告占杂志广告总量的60％以 为了突出画面美感使化妆品广告呈 媒体选择及运用问题 。据了解，在广告活 上。本文以 《时尚》为例 ，对化妆品广告进 现了如下特点： 动中，约有80％的费用会投放在广告媒体 行研究，总结出了化妆品广告的一些特 (一)在广告的人物上，给人以视觉 上。正确的选择媒体关系到广告投资能否 征 。 美的享受 一 产生效益。∞ 、 突出画面美感 化妆品广告的画面都比较美观，给人 在广告引领着消费的时代，化妆品广 化妆品作为一种美化人类的产品，首 以美的享受。这些广告通常都是选用一些 告发展迅速，已经成为了广告业的新宠， 先是以 “美”来吸引消费者。很多的化妆 知名的明星，画面往往是一个美丽的女性 并从最初的产品诉求阶段发展到个性诉 品品牌利用人们崇拜明星、模仿明星及爱 明星，展现近乎完美的美。比如2008年第 ． ) 下基层检查麦收工作，对地方 电视台来 闻的文稿里，说明他 曾经听到或者已经知 索，收获成果的一道门槛，而在发现中感 说 ，是一条司空见惯再普通不过的新闻 道这个村的小麦超