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浅谈网络效果营销的利与弊 　[摘要] 效果营销作为一种新的 网络 营销手段，能为 企业 带来销售上的成功和成本上的节约。本文提出了两种主要的效果营销类型：基于搜索引擎的营销和基于联盟的营销，并对它们的优点和弊病进行了详细阐述和说明。 　　[关键词] 效果营销 搜索引擎 联盟营销 利弊 　　 　　一、什么是网络效果营销 　　 　　企业在开展 电子 商务活动时，网上营销是其中最重要的环节之一。 目前 ， 中国 市场上主流的网络营销方式主要有网络广告和付费搜索，这些营销方式有的能够直接实现网上交易，有的则是一种品牌推广手段，从而促进线下交易。网络效果营销作为网络营销的一种，主要是指企业按照网络营销的实际效果来支付推广费用。营销效果通常用销售额、引导数、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。 　　 　　二、效果营销的实现方式 　　 　　1.从计费方式看,有四种典型方式 　　（1）CPC，即按照点击广告或链接的次数来支付广告费的计费方式，这种方式在付费搜索中使用比较普遍。 　　（2）CPL，即按照点击广告或链接而成功引导用户到达指定页面的数量来支付广告费的计费方式。 　　（3）CPA，即按照成功引导用户到达指定页面后进行留言、注册和下载等行动的数量来支付广告费的计费方式。 　　（4）CPS，即按照销售业绩支付广告费的计费方式，这种方式下，广告