“试点”背景下义乌会展业与旅游业联动发展研究.pdfVIP

市场 论 坛 M TF0RUM 旅游市场 2012年第O2期 (总第 95期) 试‘点■—◆背一景下义乌会展业与 旅游业联动发展研究 王 晓 (义乌工商职业技术学院 浙江 义乌 322000) 【摘 要】会展业与旅游业有着天然的产业关联性，在义鸟市开展 国际贸易综合改革试点的背景下，探讨义鸟会展业与旅游 业联动发展中存在的问题，提 出实现两者有效联动发展的对策。 【关键词】试点 义鸟 会展业 旅游业 联动 【中图分类]F592．7 【文献标识码】A 【文章编号]1672--8777(2O12)O2一OO9O—O3 作为现代服务业 的重要组成部分，会展业与旅游业存在 品博览会、文化产品博览会 四个国家级的国际性展会。义乌 着天然的产业关联性 ，会展业和旅游业相互渗透、相互交叉， 以四大国际性展会为龙头的会展经济得到快速发展，先后培 两者之间不断加强的联动效应进一步提高了对城市经济的促 育发展了袜机展、五金博览会、礼品展、玩具展等4O多个和本 进作用。旅游业为会展业的发展提供必要的条件，旅游业 的 地产业高度关联的专业展会。义乌迅猛发展的会展业为旅游 发展不但能很好地吸引参展商和观展者 ，而且还能为会展活 业带来了巨额的经济收益。从2001年到2008年，全市共举办 动提供优质的接待和服务。另一方面，会展业的发展又促进 各类展览及活动246个 ，总成交额超过 1000亿元 。2009年全 旅游业的发展。会展业能够增强城市的知名度，为旅游业的 市共举办会议、展览及节庆活动 128个，观众数达到 848623 进一步发展提供有利的外部环境。由于两者问的关联性，使 人，其中境外观众 123296人 ，实现成交额 214．79亿元。2010 会展业和旅游业的功能都得到了提升，社会资源也得到了进 年义乌市展会总成交额271．43亿元，同比增长26．37 ，参会 一 步优化。 观众 91．9万人次，同比增长7．61 。 义乌会展业起步于1995年的义博会 ，义乌依托独特的市 每年一定规模的展会带来了众多的国内外商务游客，由 场优势，扎实的产业基础，发达的现代服务业，形成了 “以贸兴 于此类游客的消费水平较高、停留时间长 、团队规模较大、盈 展 、以展促贸、展贸互动”的发展特色，成为在 国内外具有一定 利性高 ，促进了旅游经济效益的提升 ，带动了义乌旅游业的发 影响力的新兴会展城市。近几年 ，义乌会展业发展势头迅猛， 展。义乌先后建设和运行的梅湖会展体育中心和义乌国际博 成效显著。义乌会展业越办越好，但会展旅游却很不乐观。 览中心 ，不仅提高了义乌会展硬件设施条件，而且构成了新的 2011年3月国务院同意在义乌市开展国际贸易综合改革 旅游资源。义乌国际博览中心和义乌国际商贸城是城市的标 试点，支持发展义博会等特色品牌展会，探索会展产业化发展 志性建筑，成为了义乌一道亮丽的风景线 。 的道路 ，全面提升义乌在商品贸易、投资合作、服务贸易、文化 (二)旅游业对会展业的支撑作用 交流等方面的影响力 ，使义乌发展成为重要的国家级会展平 1．发达的旅游交通网络为会展客流的进出提供了有力保 台。到 2020年，努力把义乌打造成世界领先的国际小商品贸 障 易中心和宜商宜游宜居的国际商贸名城。因此，对两大行业 义乌是浙江中部重要的交通枢纽，市域对外交通以铁路 进行资源整合，促进义乌会展与旅游的联动发展，是义乌地方 和公路为大框架。浙赣铁路电气化新线早在 2005年 1O月就