大千故里·文化内江—张大千文化品牌理念识别（MI）研究.pdfVIP

由肚 基 209年第12期 81 大千故里 ·文化 内江一张大千文化品牌 理念识别 (MI)研究 罗静松 (内江师范学院张大千美术学院) 摘 要 张大千文化品牌的理念识别是 “大千”品牌形象识别 系统的重要组成部分和核心 内容， “大千故里，文化 内江”是 “大 千”品牌理念识别的精缩。本文对 “大千故里”、 “文化 内江”理念定住的深刻颇析，对品牌理念识别功能和意义的阐述，对 “大 千”品牌理念塑造原则的陈述，从而使 “大千”品牌的理念识别得 已清晰的展现。 关键词 理念识别 “大千”品牌 城市形象 内江有着辉煌的糖业历史， 甜“城内江”曾经一度成为闻名川内 同时，开始了 “搜尽奇峰打草稿”的频繁旅行。三上黄山，两登华 外的城市名片。然而从20世纪90年代起，随着内江社会经济的一路下 岳，数攀峨眉，久居青城，长履呜沙， “举凡名山大川，幽岩绝壑， 滑，特别是制糖业的落魄， “甜城”二字已不足以体现内江现有的城 南北二京，东西两海，笠屐所至，舟舆所经，无不接其胜流，睹其名 市文化特色。在新世纪里，内江人正努力探索着走出经济困境的新 迹” 。广泛的游历和观察，使其眼界大开，技艺大增。他在旅行写 路。而作为川南的历史文化名城，其城市文化名片也该是与时俱进 生的同时，他创作了大量的画幅与诗歇，热情讴颂了中华壮丽辽阔的 的。常言道 “十年磨一剑”，内江人在十余年里磨练出了一把独特而 河山，抒发了他对生活的无比热爱及对艺术的强烈追求。 锋利的宝剑… 张大干文化品牌。这个品牌是由内江市委市政府主 “师心”，以心为师 ，发掘内心领悟。20世纪50年代后 ，张大千 导，以内江博大精深的文化底蕴为基础，借助内江籍著名书画大师张 先后在香港、阿根廷、巴西、美国开始了旅居生涯，并在法国与西画 大千先生的国际声誉及世界影响力，开发和创立内江城市文化旅游新 大师毕加索在尼斯港宅内进行了会晤，这被西方誉为 “东西方艺术 品牌，以期提升内江城市知名度、影响力，构建内江城市新形象。 史上的高峰会议”，世界艺坛遂开始流传 “东张西毕”的美谈。与毕 “大千” (张大千文化 ，下同)品牌形象是内江城市形象的闪 加索的会晤，坚定了张大干植根于传统又兼收西方艺术之长的新理 亮展现，这种形象的塑造需要一种全新的品牌形象塑造方式来实现， 念，在传统笔墨基础上结合西方现代绘画抽象表现 ，运用当代艺术手 而CIS正是建构这种形象最有力的战略手段 。cls~p企业形象策划系 法，创造出独特韵味的泼墨泼彩画风 ，奠定了张大千在艺术史的泰斗 统 ，源 自于现代企业管理体系。它分为理念识别 (MI)、行为识别 地位。 (BI)、视觉识别 (VI)三大要素。而理念识别 (MI)是CIS系统的 (2)文化内江。内江自古人文荟萃、才俊辈出，素有 “书画之 核心和灵魂，是系统运行的原动力和实施的基础，处于最高决策层 乡、文化之乡”的美誉。在两千多年的历史长河中，独特的地貌、优 次。 “大千”品牌理念识别是 “大千”品牌发展的内在动力和塑造 美的风景、丰富的物产孕育了内江多元文化型态，如：名人文化、书 “大干”品牌形象最基本 、最关键的因素。它的定位将从整体上对 画文化、青石文化、宗教文化、民俗文化、手工艺文化、制糖文化、 “大千”品牌的走向起到统筹和指导作用，将为 “大千”品牌形象 美食文化等等。 塑造提供强大的精神支持。而 “大干故里，文化内江”正是这种精神 名人文化：古有孔子之师苌弘，西汉辞赋大家王褒、唐开元状元 与价值的体现 。 范崇凯；宋朝数学家秦九韶、嘉靖大学士赵大洲、清末状元、著名的 1 “大千故里，文化内江” 的理念识别是对 “大千”品牌的精准定 “五老七贤”之一的骆成骧；近代有黄花岗烈士之一、被孙中山追认 位