画中有话——对海报设计主题诉求的解读.pdfVIP

v。1．3N。32011DESIGNRESEARCH设计艺术研究 J75 16 画中有话——对海报设计主题诉求的解读 WordsImplicitinPictures：toReadtheSubjectDemandot PosterDesign 赵永泉ZhaoYongquan 匕海商学院，上海 200237 (ShanghaiBesinessSchool，200237Shanghai) 摘要：从考量海报的信息传播有效性出发，揭示时下海报在传播过程中重形式而轻内涵的激进现象，分析主题诉求对海报各构成 要素的设计引导与作用，强调明确、精准的主题诉求是实现海报视觉魅力的关键。通过寻找与海报主题诉求相关联的设计关注， 以此帮助我们认识和理解海报的内在特征，为提升海报的设计能力提供必要的实践参考。 关键词 ：海报设计；主题诉求；解读 Abstract：Consideringtheeffectivenessofinformationconveyedbyposters，htepaperrevealssuchhteradicalrepresentationhtatposters paymoreattentiontoform htancontent，analyzesthedesignguidesna dfun ctionswhichhtehtemeappealedtohteposter’Selements，stresses htatclearnadconcisesubject’Sclaimishtekeytorealizehtevisualappealofhteposter．Byseekinghtedesignconcernsconnectedtohte poster’Stheme，thepapertriestohelppeopletorecognizeandunderstandhteinherentchraacteristicsofpostersandprovideshtepractical referencesnecessarytohtedesing capacityofposters． KeyWords：posterdesing；SubjectDemnad；Reading 今天，在这个由眼球经济主宰的商业世界， 涵特征。海报中，生活态度通过超级理性的思路 视觉传达 已经成为最具优势的信息传播手段。其 与创意，被巧妙地融入视觉形象与符号的各种表 中，海报设计凭借独特的设计理念、设计思维与 现，体现出主旨内容、审美形式和文化精神的整 蕴含的文化魅力，在这个位于商业、艺术和文化 合划一，尤其海报呈现出的独立精神与内涵，更 的交汇之处，始终用那直接、优雅的构成形式传 是以炫 目且犀利的感官效果助推着海报完成时尚 递着最具前沿性的时尚信息。虽然海报本身已经 与观念的信息转换，让设计师能够充分表达 自我 百岁寒暑，甚至时代变迁带来的强烈的新媒体冲 审美的个性追求，用情绪、情趣和精神搭建起一 击，却未能动摇其坚如磐石的视觉地位，仍不断 座通畅的信息桥梁 …。可 以说 ，海报设计不仅 推陈出新，让人感受海报设计所带来的清新气息。 是艺术形式与设计功能完美结合的综合体，也是 人们生存痕迹与意愿诉求的视觉凝聚。 一 、 海报的主题诉求与设计关联 形式上，海报的传播效果依赖于画面各构成 其实，从信息传播的技术和手段来说，海报 要素间的相互关联与作用。所有内在的创意和设 设计并没有太多的技术优势和形式依托，之所以 计都首先取决于人们对海报画面的设计关注，加 能够经历百年寒暑，却依然驰骋在纷繁复杂的商 之海报具有的 “瞬间”特征，激发设