四川古镇旅游商品开发现状及对策研究.pdfVIP

维普资讯 成都大学学报(社科版)2oo8年第 3期 · 旅游管理 · 四川古镇旅游商品开发现状及对策研究 庞式博 姚 岚 (四川师范大学 历史文化与旅游学院，四川 成都 610066) 提 要：四川古镇旅游商品的开发现状主要表现为特色不突出、缺乏创意、市场布局混乱等，应当从把握地方特 色、挖掘文化内涵和规范市场布局等方面进行突破，促进四川古镇旅游商品的开发。 关键词：四川古镇 ；旅游商品；洛带古镇 中图分类号：F592．3 文献标识码：A 文章编号：1004--342{2008)o3—35—4 收稿 日期 ：2007—12—22 作者简介：庞式博(1986一)，男；姚岚(1986一)，女，四川师范大学历史文化与旅游学院本科O5级3班。 一 四川古镇旅游概况 年旅游收入6亿元；作为川中古镇的代表，李庄2平方公里。 明清以来，四川的古城镇有4100余座。现存1400余座， 2004年旅游收入却不到600万元[4]。这个巨大差异的背 其中有7座国家级历史文化名城。46座省级历史文化名城 后，是旅游商品开发的落后。 (镇)[1]。由于四川基本没有村庄，汉区农家多是散户零星 二 四川古镇旅游商品开发现状 居住，古镇集聚街市、场镇、聚落、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、 古镇旅游商品是指游客在古镇旅游活动过程中所购买 会馆书院等于一体。形成物资交换、信息传递的枢纽，因此人 的具有古镇文化象征性或旅途实用性的有形物品[5]。古镇 文内涵极其丰厚。川中古镇主要集中于I~Jll省的东部和南 旅游商品是旅游商品的一种，是伴随古镇旅游活动而产生的 一 部，主要有三个特点：靠水，由于只有水是古镇的生命之源； 个特有的经济范畴，其本质属性同一般旅游商品一样，但 深藏于山林中，遭到破坏较少，较完整地保留了下来；分布在 有其能区别于一般旅游商品的特征：地方特征和文化特征。 故道周围，比如西南丝绸之路、西南盐道、驿道等古代交通要 古镇旅游商品大致可以分为：古镇旅游消耗品、古镇旅游用 道。 品和古镇旅游纪念品三大类。 近几年。江南古镇游如火如荼，吸引了海内外众多的游 随着I~Jll古镇旅游业的发展，旅游商品的发展也越来越 客，产生了巨大的社会效益和经济效益，成为旅游业的一大 引起人们的重视。一方面，传统旅游商品和古老的工艺美术 亮点，各地古镇都纷纷效仿。而具有众多古镇旅游资源的四 得到很好地保存、恢复和发展；另一方面，千佛一面的单调局 川，古镇游方兴未艾，引起了许多海内外游客的关注。2002 面已被冲破，许多地区的旅游商品正走上个性化的道路，其 年秋，“I~Jll十大古镇之旅”启程。I~Jll省旅游局根据 “是否 特征为紧紧围绕当地传统文化，充分利用当地资源和技艺优 具有悠久的历史和较高的文化艺术价值”、“是否具有较高的 势，表现地方的特色和个性，逐渐形成了自己的拳头旅游商 旅游开发价值”、是“否具有相对成熟的旅游开发条件、规模” 品，如李庄古镇的竹编艺术。但放眼整个I~Jll古镇，仍然发 等标准，推出了双流黄龙溪、宜宾李庄、阆中古城、雅安上里、 现在旅游商品的开发上存在诸多不足。 合江佛宝、理县桃坪羌寨、丹巴嘉绒藏寨、广元昭化、大邑安 (一)地方特色不鲜明。纪念价值不突出 仁、盐源泸沽湖镇等 “十大古镇之旅”[2]，这 “一把火”点燃 游客千里迢迢到来，一方面是想开眼界，长见识；另一方 -f~Jll古镇游热。在2002年国庆黄金周的短短7天里，国家 面当然是想买些旅游商品，为旅行留下一些值得纪念的东 历史文化名城阆中，接待各地旅游团队120个，游客达62000 西。但是，每当走进I~Jll古镇各地大小旅游商店时。看到的 多人次，旅游总收入达2000万元。[3]可惜的是，这只是一 所谓旅游商品，几乎是清一色的全国性旅游商品，