世界文化遗产地——黄山、西递、宏村国际旅游实证分析.pdfVIP

第 10卷第 6期 黄 山 学 院 学 报 Vo1．10，NO．6 2008年 12月 doumalofHuangshan University DeC．2008 世界文化遗产地——黄山、西递、宏村 国际旅游实证分析 章尚正，杨琪 ，阿拉斯泰尔 ·莫里森 ，严澄 3 (1．安徽大学 旅游管理系，安徽 合肥230039；2．彼路旅游国际公司；3．美 国伊利诺伊一香槟大学) 摘 要 ：我国拥有 35个世界遗产，但面向世界的文化遗产旅游发展 明显失衡 ，主要原 因之一是世界遗 产地对外国旅游者缺乏研究，旅游开发与市场营销就难免效率不高。对外国旅游者基本特征 、信息传播渠 道 ，以及他们的旅游动机、在 目的地参与的活动体验、对文化遗产景点与活动的评价等方面的调查 。意在加 深对外国旅游者心理需求与行为特征 的认识 ．提高入境市场开拓的针对性与有效性。 关键词 ：黄山；西递；宏村；世界文化遗产 ；遗产旅游 中图分类号 ：F592．3 文献标识码 ：A 文章编号：1672—447X(2008)06—0023—09 联合 国教科文组织第 17届年会于 1972年通 平偏低而言，既有客观上的资源因素、市场因素、地 过的 《保护世界文化和 自然遗产公约》明确规定 ：缔 理因素等，也有主观上的开发导向、经营战略、营销 约国有责任 “保护、保存、展出本国领土内的文化遗 管理等。本文试以黄山、西递、宏村的问卷调查为依 产和自然遗产，并将它传给后代”。 35年的中外实 据，从入境市场营销角度，探讨外国旅游者的心理倾 践证明，“展出……文化遗产和 自然遗产”最积极、 向、行为特征、旅游评价等，并进而检讨世界文化遗 最广泛 、最有效的形式是推广遗产旅游，特别是面向 产地旅游资源开发与宣传促销的正误得失。 世界的国际旅游 。迄今为止，中国已有 35处遗产荣 2006年 7月一8月初 ，安徽大学旅游管理系和 登世界遗产名录，而每一个遗产地在申遗成功之后 美国普渡大学消费及家政学学院合作，在安徽省黄 都引发了旅游热潮，极大地刺激了全国各地的申遗 山市开展了一次关于世界文化遗产 国际旅游的市 激情，现在列入中国申遗预备名单的已有几十处，还 场调查，该调查为期一个多月，调查对象全部为外国 有几百处也已启动了各自的申遗工程。但统计数据 游客。调查采用现场问卷的形式，共发出多种外语 表明，“申遗效应 ”就这 35个遗产地旅游而言至少显 问卷 885份 ，回收有效 问卷 879份 ，有效率为 示出两大不平衡 ：首先，旅游发展效益悬殊，并非所 99．32％。问卷调查的内容和角度比较丰富 ，包括游 有遗产单位都能造就持续、骄人的旅游业绩．如周口 客基本信息、旅游地信息、信息渠道、游客旅游 目 店 “北京人”遗址就门庭冷落，入不敷出。其次。国内 的、活动体验、对文化遗产景点与活动的评价等方 旅游与国外旅游发展水平悬殊，国际旅游所 占比例 面共31个问项。据我们所知，这是迄今为止对黄山、 偏小。造成这种失衡的原因很多，就国际旅游发展水 西递、宏村历时最久、取样最多、调查最详、层次最 收稿 日期 ：2008—03—13 基金项 目：国家社会科学基金项 目“我 国旅游业旅游资源开发和保护 问题研究”(07BjY，134)；安徽省社会科学项 目“基于游客体验 的安徽旅游 资源分 区优化开发战略研究”(AHsKFO5—06D13) 作者简介：章尚~(1949一)，安徽歙县人，安徽大学旅游管理系主任，教授，研究方向为区域旅游开发与管理，旅游文化 ； 扬 琪(1983-)，安徽安庆人，安徽大学旅游管理 系2005级硕士生： 阿拉斯泰尔·莫里森(1950一)，原美 国普渡大学教授，现彼路旅游 国际公司总