中国民营电视市场的结构分析.pdfVIP

第 31卷 第 6期 长江大学学报 (社会科学版) Vo1．31NO．6 2008年 12月 JournalofYangtzeUniversity(SocialSciences) Dec．2008 中国民营电视市场的结构分析 刘远军 (长江大学 文学院，湖北 荆州 434023) 摘 要：目前，民营电视公司已经成为 中国电视市场中一支重要的有生力量，民营电视公司的发 展一定程度上左右着中国未来的传媒市场结构形态，因此，对中国民营电视公司的整体状况进行评估 成为一个重要的课题。 关键词 ：民营电视；市场结构 ；产业结构 分类号 ：G210 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—1395(2008)06--0119一O4 在我国，民营电视主要指中国内地以电视节 目 量、规模和拥有份额上 的关系，以及 由此决定的竞 制作、发行、版权交易为主营业务的民营公司。民 争形势o~E1](P166)判断一个传媒市场到底属于哪种市场 营电视实际已成为社会主义市场经济体制下一个非 结构类型 ，主要取决于市场份额 、进入障碍和市场 常重要的电视文化产业现象，其成长的好坏一定程 集中度三要素。其 中，市场集中度是指市场上买方 度上左右着中国未来 的传媒市场结构形态 。那么， 与卖方的相对规模及其分布状况 ，而衡量买方与卖 目前中国民营电视公司到底处在一个什么样的发展 方市场集中程度的指数就是市场集中度。市场集中 状况呢?一个主要的衡量标准就是其市场结构怎样， 度是衡量市场结构的重要指标 ，也是决定产业绩效 结构是衡量民营电视市场发展状况的重要指标。 的重要因素。但市场集中度往往也和市场份额、进 电视结构包括宏观 电视管理体制、资源配置 、 入障碍相关联 ，要分析市场集中度，市场份额和进 市场结构及微观电视机构 内部运营机制。微观 电视 入障碍是两个重要的参考标准。 机构内部运营机制在此处可理解为民营电视的产业 从市场份额上看，目前 电视台播放的各类外来 结构。笔者主要考察了中国民营电视公司的市场结 电视节 目中，民营电视 占了很大一部分份额。但从 构和产业结构。当前 的民营电视市场，从市场结构 整个中国电视的市场份额来看，中国的电视仍是国 来看，民营电视公司与国外商业公司相 比，结构 比 有电视 自产 自销型，民营电视在其 中只是有益的补 较复杂 ，有着双重的结构 ；从产业结构看 ，民营电 充 。从进入障碍看，民营电视公司是市场化的产物， 视公司总体有些断链。与国有 电视相 比，处在发展 在市场化初期，应该不存在大 的进入障碍，但 由于 初级阶段的民营电视公司虽然在结构上有一定活力 中国电视承载着党和人民耳 目喉舌的意识形态功能 ， 和潜力，但要真正发展壮大还任重道远。 进入障碍主要在于政府行政干预上。 市场集中度主要反 映的是竞争和垄断的关系。 一 、 双重的市场结构 一 般来说，集 中度越高，市场支配能力越大 ，竞争 2O世纪 中叶，梅森 (Mason)和 贝恩 (Bain) 程度越低 。在微观经济学 中，垄断竞争理论将市场 以 “结构一行为一绩效”为分析框架，研究特定市 结构划分为：完全竞争、不完全竞争 (如垄断竞争 场中企业之间垄断与竞争的状况 以及由此引起的组 和寡头竞争)和垄断。衡量市场集中度的计量方法 织结构、企业行为和经营绩效的变化，创立了产业 很多，如市场绝对集 中率、赫芬达尔指