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口李莉 摘 要 商标翻译法主要有三种：意译法，音译法、谐音联想法。本文着重论述T谐 音联想法的特点，理论依据厦在使用时应注意的几个方面。 关键词 商标；意译法；音译法；谐音联想法 AbstractTrademarksare translatedinthree generally ways：phonologic translation，and translation．Thisdeals onomatopoeic-associative papermainly and forattentionwhenused． points Keywordstrademark；free translation；phonological translation ☆商品商标的重要性 关注2001年在上海举行的APEC的人们一定会惊喜地发现与会领导都身着一 袭精心设计、富有浓厚中国民族特色的服装，媒体称之为“唐装”并竞相传播。然 而，令人大惑不解的是，如此富有东方韵味，又不失自由洒脱风格的唐装直到现在 都还没有一个响亮的名字。上海服装集团发起了这场时尚，然后却被这场时尚淹 没，错失绝佳公关时机，实为憾事。假如，在APEC会议期间，上海服装集团有很 强的公关意识，抓住这个绝好的机会树立自己的品牌商标，给唐装起个响亮的名 字。那将又会是怎样一幅景象呢?广告传播和APEC会议相配合，同时进行大量生 产，把货铺推向全国市场，甚至世界市场。 商标是代表商品的符号，体现企业的形象及其产品或服务的信誉，可以随着商 品交流的扩大，市场认可而声名远扬。名牌商标一旦确立，可给企业带来巨额利 润。质量、原料或成份相当的同类商品，名牌产品可以比普通品牌的售价高几倍， 甚至几十倍。如一双在中国内地生产的运动鞋贴上“耐克”的品牌价格就要翻几 倍。品牌商标还能把该品牌的产品或服务与同类产品和服务区分开来，突出自己的 特色．促使消费者定向购买，向人们推荐自己的产品而拒绝他人的产品或服务。一 个强有力的品牌是企业巨大的无形资产和财富。一个耳熟能详的例子是，假如可口 可乐在垒球的公司一夜之间所有资产被烧光，它只要凭“可口可乐”这个品牌就可 以在很短的时间内重新崛起。一个通过广泛的使用和时间的考验的品牌，如果能得 到消费者的认可和法律的保护，就可以变成～笔巨大的财富。如可口可乐的品牌价 值达725亿美元，我国的海尔品牌价值达330亿元人民币。 在这个靠品牌打天下的时代里，企业纷纷不惜重金征集商标，力求树立良好的 商品形象。随着国际贸易的繁荣和全球经济一体化的深入，商标也更具国际性。企 谐音联想译商标 业的产品要在国际市场与外国品 要有响亮的商标，这使得商标翻 嚼商标翻译的方法 如前所述，商标是企业产品 斟酌，翻译时更要反复推敲。商 能否在竞争激烈的市场上打响。 并非易事。译者不仅要了解不同语言的特点及民族文化差异，而且要在翻译中尽量保 留原商标的精髓，使翻译后的商标符合消费者的心理，具有好商标的特点。 好商标具有哪些特点呢?有人说，商品的商标有如人的名字，这确实有道理。事 实上，给一个商标命名，如同给小孩取名。中国传统的命名学讲究“义求隽永含蓄，音 讲响亮好听，形看工整简易”，即从音，形．义三个方面考意一音，讲好读，好听； 形，求易写、简单，工整。义，臻隽永、典雅。这对商标的翻译极具指导意义。从现 有的商标译例来看，商标的翻译方法主要有意译法、音译法和谐音联想法三