当前高校新闻宣传工作的不足与对策.pdfVIP

No．2 I 2011年第2期 安徽商贸职业技术学院学报 June．，201 ofVocational 、，b1．10 No．38 第10卷总第38期 JournalofAnhuiBusiness General College Technology 当前高校新闻宣传工作的不足与对策 吴思佳 (安徽商贸职业技术学院基础教学部，安徽芜湖241002) 摘要：高校新闻宣传工作在建设和谐校园、进行思想政治教育和构建校园文化等方面的作用El益彰显，但也存 在诸多不足，如高校媒体的接近性不足，校园新闻写作存在“模式化”倾向，采编人员缺少策划意识等．为了提升高 校新闻宣传工作的效果，应强调受众本位，做师生自己的媒体，顺应校园特色，创新写作思路，同时做好新闻策划工 作，形成“立体化”报道网络。 关键词：高校；新闻宣传；校园媒体 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1671—9255(2011)02-0018-03 高校的新闻宣传指发生于大学校园内，以高校师 在校园文化建设中，校园媒体要充分发挥舆论引导 生员工为主要传播对象，以教育政策、学校事务、师 作用，坚持对校园活动、优秀师生以及校园内的好 生活动和教研成果等为传播内容的一种特殊的信息 人好事等正面题材进行充分报道，使这类话题成为 传播形式，相较于广义上的大众传播有诸多独特性。 师生关注、讨论的焦点。同时，对校内出现的不良 一、高校新闻宣传工作的重要性 现象、言论等负面议题，媒体一方面要在报道中做 进入2l世纪以来，新闻传播的重要性日益突出， 淡化处理，另一方面要通过及时发表评论、访谈嘉 它已成为各行业、部门对内沟通信息，对外树立形象 宾等方式加以批判，保证校园文化始终朝着积极、 的重要手段，就本文的研究对象——高校——这一特 健康的方向发展。 殊机构而言，做好新闻宣传T作十分必要。 二、当前高校新闻宣传工作的不足 首先．建设和谐校园需要畅通的信息沟通渠 (一)高校媒体的接近性不足 道。通过校园网站、校报等媒体的协同服务，大学 所谓接近性是指受众在接收新闻信息时，对那 师生能及时、迅捷地了解到学校T作的进展情况、 些报道发生在自己身边、与自己有关的事情的新闻 校园活动的开展情况以及教科研领域的新成果等。 更感兴趣。根据这一原则，高校媒体应当多报道一 同时，广大师生也能借助校园媒体发表自己对学校 些在师生员工的T作、学习中发生和关乎他们切身 各项丁作的意见和建议，使各级领导能及时知晓群 利益的事件。然而不少高校媒体在分配报道资源时 众呼声。也就是说校园媒体在高校学生、教师和管 却忽视了这一原则。 理部门之间架起了一座传递信息和交流意见的桥 以校报为例。笔者采取等距抽样法从中国高校校 梁，避免了在教学和管理过程中因沟通不畅而产生 报展示平台上随机抽取了2010年4月至2011年2月 的各种误解和矛盾。 间发行的6份校报，分别为《同济报》(2010．04．10)、 其次，新闻传播是进行思想政治教育的有效方 《中央财经大学报》(2010．06．24)、《江苏大学报》 式。2004年国务院在《关于进一步加强和改进大学 生思想政治教育的意见》中明确指出，“加强校报、 校刊、校内广播电视和学校出版社的建设”