引入自有品牌的供应链激励机制设计研究.pdfVIP

供应链管理 物流技术2011年第3O卷第8期(总第239期) doi：lO．3969~．issn．1005-152X．2011．08．035 引入 自有品牌的供应链激励机制设计研究 谢会芹 (河北科技师范学院 工商管理学院，河北 秦皇岛 066004) 摘【 要J针对引入 自有品牌的供应链激励机制设计问题，首先在对称信息和非对称信息下建立由两个制造商和一个零售商 组成的供应链激励机制模型，接着分析引入 自有品牌的供应链激励机制均衡结果，最后对 自有品牌引入前后的均衡结果进行比 较。通过分析发现，零售商在制造商品牌上的努力水平始终不超过其在自有品牌上的努力水平 ；在对称信息下，零售商引入 自有 品牌肯定会使制造商受到损失，而在非对称信息下制造商可能会从中获利。 关【键词】供应链；激励机制；自有品牌；非对称信息；努力水平；风险规避 [中图分类号]F274；F243．5 文【献标识码】A [文章编~11oo5—152X(2011)08—0108—04 StudyonSupplyChainIncentiveM echanism DesignwiththeIntroductionofPrivateBrand XIE Hui-qin (SchoolofBusinessAdministration，HebeiNormalUniversityofScience＆Technology，QinhuangdgO066004，China) Abstract：Thepaperestablishesanincentivemodelforthesupplychainthatcomprisesoftwomanufacturem andoneretailerwith symmetricandasymmetricinformationrespectivelynadnaalyzestheeffectontheintroductionofprivatebrandontheperfomr naceofhte incentivemechna ism in each instance．Itisfound thattheeffortleveloftheretailerisalwayshigherwithpriv~ebrnadhtanwith manufacturerbrnad；withsymmetricinformation，thereisasurelossofrthemanufacturersaftertheintroductionofpriv~ebrna dandwith asymmetricinform~ion，t}Ieymaybebenefitedbyhteaddition． Keywords：supplychain；incentivemechnaism；privatebrnad；asymmetricinfomr ation；effortlevel；riskaversion 优激励机制问题进行研究；田厚平等旧从多零售商和信息价值 1 引言 角度研究了激励机制设计问题；李芳等 薹用委托代理理论和 甄别博弈的显示性原理，探讨了非对称信息下考虑隐藏回收 随着市场竞争的日趋激烈 ，现代企业之间的竞争早已演 成本信息的线性混同(分离)契约设计问题。 变成供应链之间的竞争。作为供应链的重要组成部分，优秀的 从以上文献可以看出，以往的二级供应链激励机制研究 下游零售渠道已经成为企业竞争优势的源泉。然而，由于供应