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维普资讯
第 l9卷第2期 武汉工程职业技术学院学报
2O07年 6月 lournalofWuhanEngm eermglnslJtulc
广告英语中语音修辞赏析
刘明信 董凤英
(1.聊城大学外国语学院 山东聊城:252059;2.阳谷第二中学 山东阳谷:252300)
摘 要 广告是一种 以劝说为主要功能的实用文体 ,语言具备较高的注意价值和记忆价值 ,广告撰
写者创作时通过运用各种与语音关系密切的修辞手法:头韵 、尾韵、押韵和拟声,合理运用声音的韵
律 ,取得广告英语的美音效果,给人以听觉上的美的享受,最终实现广告的功能。
关键词 广告英语 头韵 尾韵 押韵 拟声
中图分类号 :H31 文献标识码:A 文章编号 :1671—3524(2007)02—0054—03
用 。如: ‘
1 弓l言 (1)Sea,sun,sand,seclusionandSpain.(西班
牙 :大海、阳光、沙滩 、幽静之地。)
广告作为一种以劝说功能为主要功能的实用文 这是某西班牙海滨旅馆 的广告,用柔性辅音 /
体,语言必须具备较高的注意价值 (attentionvalue) S/为头韵来烘托环境 的幽静优美,增添 了浪漫气
和记忆价值 (memoryvalue),能让对广告并不十分 息 ,将西班牙某处旅游胜地 的优美环境描绘得淋漓
关注的受众视听之时感到优美动听,视听一过即留 尽致 ,并使这些特性在广告中处于醒 目的位置,既便
深刻印象 。为达到这一 目的,广告撰写者往往刻意 于记忆 ,也给人心旷神怡的美感和向往的冲动。
追求广告语言的美音效果,用词发音响亮、节奏分 (2)Hi—Fi,Hi—Fun,Hi—Fashion,onlyfrom
明、富有乐感 ,给人以听觉上的美的享受 。人们在广 Sony.(立体清晰,至高品位,时尚名流,均来 自So-
告英语写作 中,常常通过运用各种与语音关系密切 ny。)
的修辞手法 ,合理运用声音的韵律 ,取得广告英语的 这则广告模拟音 响效果 ,根据 Hi—Fi造新词
美音效果。本文拟从语音修辞中的头韵、尾韵、押韵 Hi—Fun,Hi--Fashion,一种特有的节奏感。音调
和拟声的角度对广告英语 中常用的语音修辞表现手 铿锵,琅琅上口,极富诱惑力。[1]
段作一粗略分析。 (3) Mostlipstick adstalk aboutRavishing
RedandPizzicatoPink.(大多数唇膏广告谈论的是
2 头韵 令人陶醉的红色与撩人心弦的粉红色。)
例 (3)采用了头韵 :Ravishing与 Red,Pizzicato
现代英语广告语在语言风格方面具有 口语化特 与Pink都押头韵,音韵响亮,此呼彼应,听来非常悦
点突出,简短易记 ,印象深刻,节奏明快 ,合辙押韵, 耳 。
使用时尚语言,脍炙人 口,既爽又酷的语言特色 。这 (4)Spare,shapely and sensational… onestep
样 的广告语能使消费者过 目不忘 ,耳听能详。而头 dressing.(节省 ,匀称 ,激情……一步
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