广告英语中语音修辞赏析.pdfVIP

维普资讯 第 l9卷第2期 武汉工程职业技术学院学报 2O07年 6月 lournalofWuhanEngm eermglnslJtulc 广告英语中语音修辞赏析 刘明信 董凤英 (1．聊城大学外国语学院 山东聊城：252059；2．阳谷第二中学 山东阳谷：252300) 摘 要 广告是一种 以劝说为主要功能的实用文体 ，语言具备较高的注意价值和记忆价值 ，广告撰 写者创作时通过运用各种与语音关系密切的修辞手法：头韵 、尾韵、押韵和拟声，合理运用声音的韵 律 ，取得广告英语的美音效果，给人以听觉上的美的享受，最终实现广告的功能。 关键词 广告英语 头韵 尾韵 押韵 拟声 中图分类号 ：H31 文献标识码：A 文章编号 ：1671—3524(2007)02—0054—03 用 。如： ‘ 1 弓l言 (1)Sea，sun，sand，seclusionandSpain．(西班 牙 ：大海、阳光、沙滩 、幽静之地。) 广告作为一种以劝说功能为主要功能的实用文 这是某西班牙海滨旅馆 的广告，用柔性辅音 ／ 体，语言必须具备较高的注意价值 (attentionvalue) S／为头韵来烘托环境 的幽静优美，增添 了浪漫气 和记忆价值 (memoryvalue)，能让对广告并不十分 息 ，将西班牙某处旅游胜地 的优美环境描绘得淋漓 关注的受众视听之时感到优美动听，视听一过即留 尽致 ，并使这些特性在广告中处于醒 目的位置，既便 深刻印象 。为达到这一 目的，广告撰写者往往刻意 于记忆 ，也给人心旷神怡的美感和向往的冲动。 追求广告语言的美音效果，用词发音响亮、节奏分 (2)Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，onlyfrom 明、富有乐感 ，给人以听觉上的美的享受 。人们在广 Sony．(立体清晰，至高品位，时尚名流，均来 自So- 告英语写作 中，常常通过运用各种与语音关系密切 ny。) 的修辞手法 ，合理运用声音的韵律 ，取得广告英语的 这则广告模拟音 响效果 ，根据 Hi—Fi造新词 美音效果。本文拟从语音修辞中的头韵、尾韵、押韵 Hi—Fun，Hi--Fashion，一种特有的节奏感。音调 和拟声的角度对广告英语 中常用的语音修辞表现手 铿锵，琅琅上口，极富诱惑力。[1] 段作一粗略分析。 (3) Mostlipstick adstalk aboutRavishing RedandPizzicatoPink．(大多数唇膏广告谈论的是 2 头韵 令人陶醉的红色与撩人心弦的粉红色。) 例 (3)采用了头韵 ：Ravishing与 Red，Pizzicato 现代英语广告语在语言风格方面具有 口语化特 与Pink都押头韵，音韵响亮，此呼彼应，听来非常悦 点突出，简短易记 ，印象深刻，节奏明快 ，合辙押韵， 耳 。 使用时尚语言，脍炙人 口，既爽又酷的语言特色 。这 (4)Spare，shapely and sensational… onestep 样 的广告语能使消费者过 目不忘 ，耳听能详。而头 dressing．(节省 ，匀称 ，激情……一步