OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析.pdfVIP

OTC药品的风险认知与健康风险 决策的分析 口郭俊辉 阮 尹 南仲信 [摘 要】自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化，加速 了药品的商品化进程。然而，药品的消费行为附带健康风险。本文 基于这个假设，提出了混合作用模型，目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健 康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量，使用线性回归模型 和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现，在风险框架下，个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存 在一定的关系。同时，将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。 关【键词】OTG药品；风险认知；健康风险决策 ；混合作用 【中图分类号】F063．2 【文献标识码]A 【文章编号】1006—5024(2011)06—0188—05 基【金项 目】浙江省 自然科学基金项 目“浙江中药产业国际竞争力分析”(批准号：Y607414) 作【者简介】郭俊辉，浙江科技学院工商管理系讲师，博士，研究方向为消费者行为； 阮 尹，浙江科技学院国际经济与贸易系副教授 ，硕士，研究方向为国际商务； 南仲信，浙江科技学院国际经济与贸易系讲师，硕士，研究方向为国际营销。(浙江 杭州 310023) Abstract：Thepopularityofself—-medicationbehaviorandthemarketofover——the—-counterdrugsacceleratetheprocessofthedrags commercialization． However，theconsumptionbehaviorofthedrugsisaccompaniedwithhiddenhealht risks．Basedonthis assumption，thispaperhasproposedsynergymodeltoanalyzetheinherentmechanism ofhealthriskdecision—makingwhen eons~melsbuyOTC drugs．Setthedegreeofhealthconcerrlsandmedicalrecognitionastheindividual di￡ferencesvariables． theriskframeworkasthepurchasestatevariables，riskperceptionasariskconfirmvariables，usethediscriminatesregression modeltoanalysisindividualdrugchoiceregularpattern．Thestudyhasfoundthatthesynergyeffectwithdrugselectioninthe risk framework， health concernsdegreeandmedicalrecognition degreeof individual affecttherisk perceptions level， strengthenbehaviorof antheirriskaversionorrisktaking，andleadot individual docompromisedecision—makingforOTC drugs． Keywords：over—-hte——counterdrugs；riskperception；healthriskdecision——making；mixedeffecteffect 一 、 引言 国内全药品的30—40％。2【在过去，绝大多数的药品通 过医院传递给患者，患者的病情症状及用药都 由医生来 药品可以大致分为两类，一类是凭借医生处方在医 决定。现如今，患者可以在药店 自行购买药品，并享受医 院或药店购买的处方类药品，另一类是无需医生处方在 保支付 。 医药制造商