传统广播终结于新媒体时代？.pdfVIP

裥 ……埘 REALM 传统广播终结于新媒体时代? 刘浩种 在当前的媒体竞争环境下，对传统广播的描述，出现字眼最多的是 数据显示，2009年，全美有2．3∈ “压力不容乐观”、 “生存环境恶劣”、 “弱势媒体”等用词。在 目前 亿人平均每周听l5分钟广播节 三 网融合的大背景下，还有一种声音是希望借助三网融合 ，给传统广播 目，而这个数据在最近的5年中， 的发展带来生机。 “广播的生存和发展不能满足和停留在传统广播业务 基本保持稳定 。其中，62．2％的 之上 ，广播今后的工作重心将转向新媒体。”…另外，有些专家还做出这 听众是在车上或其他场合听广 样的判断， “融合时代”将是 “广播听众时代的终结”，而且广播转型 播 ，37．8％在家中收听。 值得注 的业务领袖将是视频。 在新的媒体竞争环境下，传统广播的时代真的要 意的是 ，在家 中的收听人群中， 终结了么? 46．6％的人是通过传统收音机收 听节 目，传统广播仍然拥有最多 一 ． 新媒体环境下广播变弱了么? 的收听者 。不过 ，传统的收听方 美国 ~2010年媒体年度报告)) (StateoftheNewsMedia2010) 式受到了很大的挑战 ，尤其是即 36 BROADCASTINGREALM-6．2010 … … … … … … … … … … … … … … … … … 本期主题改造广播…………………………………．蓦盛 将大规模 出现的车载互联 网收音 不是传统广播 的敌人 ，传统广播 遇 ，并为江苏广播的战略发展提 机 ，这一技术 目前几乎已经没有 如果能够充分利用新媒体平台， 供理论和数据支撑 。通过考察国 问题。 将更有机会 占据媒体市场的强势 内广播 电台的组织架构 、制播模 英国RAJAR数据调查公司提 地 位 。BBC这 20年 ，除 了抓住 式 、营销管理等各个方面 ，我们 供 的数据显示 ，英国的广播 电台 机遇 、充分利用新媒体手段 ，他 发现 ，传统广播在 以下方面均不 听众数量在最近的8年是增加的， 们在传统广播节 目的生产制作 ， 同程度地存在不足 ： 以BBCl和BBC2为例 ，他们 的 在传统广播最核心 的业务和产品 首先 ，大部分传统广播没 收听人群分别从 i000万和l200万 上保持了一贯的高水准 。而这一 有明确、持久的 “愿景”和 “价 上升到11()(j万和 1300万。而BBC 点，却是我们还没有达到的。 值观 ”。传统广播媒体除了 “喉 覆盖全英 的5套广播节 目无论在 舌”功能之外 ，几乎没有一个 国 收听人群数量还是在市场 占有率 =，传统广播的问题何在? 内广播媒体有明确的使命 、愿景 上 ，都没有明显下降。 相反 ， 就 目前 的传统广播而言 ，更 和价值观。 全英 最受欢迎 的 电台BBC2的绝 需要面对和解决的，是 自身的 问 BBC在他们重要的介绍文件 对收听人数和 占有率均有一定程 题 ，即 “如何解决传统广播最核 中 (包括BBC的官方 网站)，非 度的提高 。同时 ，BBC的5套数 心业务”，更为迫切。 常显眼地标志着他们的Mission 字广播 (FIVE LIVE SPORTS 传 统广播在 目前 的市场上 (使命) 、VisiOn (愿景 )、 EX TRA