广播节目综合评估体系的设计与运用.pdfVIP

团圆 h__J1ii]llm } 广播节目综合评估体系的设 匿墨图 如何 把形态 、长度 、内容 剩下三类各 台态度不 同。我们的 向思路 ”等 ，方法上有 “德尔 与对象、工艺流程 、劳动强度 做法是将前三类节 目纳入评估范 菲法 (Delphi)”、 “层次分 与技术含量等各不相 同的广播节 围，并将评估体系提供给经营部 析法 (AHP)”、 “简单排序 目，用一套科学、公正、全面 、 门，用于第四类 (广告专题、广 编码法 ”、 “倍数环 比法 ”、 易行、实用的体系在 同一平 台统 播购物等联办、经营类)节 目参 “优序环 比法 ”、 “因子分析 一 进行客观地评估?关键在于 明 照评估 。因为 ，节 目作为产品 ， 法 ”、 “熵值法 ”、 “秩和 比法 确和突破三个难点：1．评什么? 它 的最终用户—— 听众只会对直 (RSR)”、 “关系数法 ”等 ， 2．怎么评?3．评完用来干什么? 接感受到的产品质量作 出反映， 但实践证 明，过于偏重节 目质量 调研 、设计、论证等各项工作都 而不会费心去二次思考这个产品是 或市场表现 ，即无论是采用哪一 应 围绕这三个问题展开 。江苏广 出自总厂还是联营厂，或者是贴牌 种思路和方法 ，都存在一定的片 播在实践中探索出 “广播节 目综 生产。在考评结果出来后，我们在 面性 。只有将各种方法及本地区 合评估体系”，对广播节 目进行 处理方式上应该对各类节 目区别对 和媒体的实际予以结合 ，才能科 科学评估 ，提高了节 目质量和管 待，但作为考评各频率 日常宣传效 学、合理地进行项 目 (指标)设 理效能。 果的体系，应全面适用并考察到除 置和权重分配。 广告外播出的每一分钟 。 我们以评分制体现最终评估 一 、 评什么 结果，每档节 目满分150分，其中 这个 问题在业界有争议 ，集 二．怎么评 包括节 目质量得分60分 ，市场表 中在评估的节 目范 围大小 。日常 这是最复 杂 的 问题 ，体现 现得分5O分、频率考评得分30分 的广播节 目大致可 以分为四个种 在项 目 (指标 )设置和权重分 和节 目附加得分 1O分共四部分 。 类 ：1．纯 自制类，2．外购素材后 配上 ，直接决定评估结果 的质 具体内容为： 自行加工制作类 ，3．纯外购类 ， 量和宣传 、经营 人事等管理的 1．节 目质量得分60分 4．广告专题 、广播购物等联办、 导 向。 目前各地 已实施节 目评 共分为7大项17个具体指标 ， 经营类 。其 中， “纯 自制类节 估的电台思路各异，常见采用的 项 目 (指标)设置和权重分配见 目应被评估”为所有 电台认可 ， 有 “媒体导 向思路”、 “市场 导 表1。 表1 节 目质量得分表 节 目定位2 节目内容21 导向执行(5) 内容配比(4) 格调内涵(3) 完整性(6) I 创新成分(3) 节目编排8 栏 目设置(2)