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广州会展业国际竞争策略研究 蒋露娟 张河清 (广东商学院旅游学院，广东 广州 5103201 摘 要：随着经济全球化的发展，会展业已形成国际性的产业规模，也是前瞻性和竞争性极强的产业。广州会展业同样面 临激烈的国际竞争，应该呆取措施未整合会展资源，实现信息共享，提高国际竞争力。本文对广州会展业的优势、 劣势、机会进行分析，并提出了广州发展会展业的国际竞争策略。 关键词：广州；会展业；竞争策略 作者简介：张河清(1967一)，男，湖南新宁人，广东商学院旅游学院院长、教授、博士，研究方向：旅游资源开发与规划。 中图分类号：F719 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1672—3309(x)．2010．11．09 文章编号：1672—3309{2010)11-22—03 广东是我国会展业的先发地区。近年来 ，广州市 二是 良好的会展基础设施。广州拥有广州国际会 会展业规模不断扩大，外来参展商稳定增长 ．接待外 展中心、广州市锦汉展览 中心、岭南会展览馆等多个 来专业人群大幅攀升．进一步发挥了拉动经济的内在 展览馆，各类展馆设施完备 ，服务一流 ．可满足不同规 作用。被誉为 “中国第一展”、世界第三大展览的广交 模、不同档次 、不同类型展览的需求。其中．广州国际 会 已举办 了 lOO多届 ，这是 中国 目前历史最长、层次 会展中心是国内领先 、国际一流的会展场馆 。截止 最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交 2009年 1月．广州国际会展中心总建筑面积超过了 效果最好的综合性国际贸易盛会 ．在国内外享有很高 7O万平方米。是亚洲最大、国际第二大的会展中心．面 的知名度和影响力。可以说，会展业已经成为广州外 积仅次于德国汉诺威展览中心 经贸的窗口和引擎 三是成熟的会展品牌 创办于 1957年春季的广 一 、 广州会展业发展环境分析 交会 ，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大 、商 (一)优势 品种类最全 、到会客商最多 、成交效果最好 的综合性 一 是区位优势。广州作为广东省省会．位于中国 国际贸易盛会。其具有 “中国第一展”的品牌优势 ．并 经济发展最快、最具活力的珠三角核心经济圈。是广 从 2008年起 由原来 的 1年 2期 改为现在的 1年 3 东政治、经济、科技 、教育和文化 中心，是中国华南地 期 。因此被称作 “永不落幕的广交会”。此外 ，广州会展 区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽，同时也是 品牌还有雄踞亚洲的广州国际照明展、广州国际建筑 华南地 区最大的区域性 中心城市 ．是 “珠江三角 装饰博览会、广州美容美发博览会等会展品牌。 洲——华南会展经济产业带”的核心 广州毗邻 中国 (二)劣势 香港、中国澳门．连接东南亚，是我国非常重要的贸易 一 是展会质量不高。尽管近年来广州不断出现各 口岸 ，其市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及中 种新的展销会 、博览会 、洽谈会、高峰论坛等 ，但除了 国香港 、中国澳门和中国台湾地区和东南亚各国，素 广交会、美博会、广州车展等展会拥有一定 的品牌和 有中国 “南大门”之称 ．中国经济可以通过广州及整个 质量外 ．其他多数只是 “星星闪闪”而已，低水平重复 珠三角地区走向全世界 广州会展经济面向的市场空 办展现象严重 ．并呈现 出新品牌成 “名牌”的少 ，老品 间大．广交会等许多品牌会展统领华南并辐射东南亚 牌影响力扩张不力的局面 造成这一现象的一个原因 的区位优势明显 是在广州市展览接待人群中．有相当部分是非专业买 基金项 目：国家 自然科学基金项目“旅游业跨区域联合发展的竞合机制及其绩效评价研究”(编号、广东省高等 学校人才引进项