新形势下地方高职院校招生宣传工作初探——以宁德职业技术学院为例.pdfVIP

《福建教育研究》(高等教育研究版)2011年第 了4／期 高教管理 新形势下地方高职院校 招生宣传工作初探 以宁德职业技术学院为例 缪 向杰 (宁德职业技术学院 福建 福安 355000) 摘 要：普通高校扩招 以来 ，全国招生工作取得 了很大的成绩 ，实行 “3+x”考试改革，实行 计算机网上录取，招生规模不断扩大，招生计划逐年上升，使得读大学不再是件难事，考生们便有 了更多的 自T主7选择空间。高职院校的招生应如何在改革的浪潮中立于不败之地 ，结合宁德职业技 术学院的招生特点，采取有效方式吸引考生及家长的注意力已成为影响高职院校能否完成招生 任务及招生质量的重要 因素。 关键词 ：高职院校 ；招生工作；宣传工作 年来，随着我国教育体制改革的不断深 (一)高职教育没有得到社会的认可 人 ，高校的招生、就业市场逐步形成 ，生 高职教育作为一个类型，已成为我国高等教育 源之争也越来越激烈。特别是部分地方高职院校正 的重要组成部分。尽管近几年高职教育规模迅速扩 鲫临着降分录取、报到率逐年降低等严峻形势，如 大，但社会对高职教育的认识显然不够。多数考生 何做好高职学院的招生宣传工作，以应对高职学院 和家长不了解高职教育的培养 目标和就业前景，把 日趋激烈的生源竞争，实现学院的可持续发展 ，是 高职教育和成人大学、职高混为一谈 ，甚至认为高 高职学院面临的重要课题。宁德职业技术学院开始 职教育是一种次等教育，很多学生进入高职院校并 高职办学迄今 已六年有余 ，在六年多的办学历程 非心甘情愿，而是被迫进来的。现在的高考大军中， 中，我们不断加深对高职教育的理解 ，特别是通过 一 流生源被重点大学录取，二流被一般大学收走， 学校历年来对招生数据的研究讨论，使我们对招生 三流进入了一些大学所办的二级学院，四流才来到 宣传工作中存在的一些问题有了进一步深人的思 高职高专。同H寸受中国传统的 “重学历、轻技能”的 考。 教育观念 的影响，也有一部分人鄙视职业教育，影 一 、地方高职院校招生困难的原因分析 响了职业教育的社会地位。 当前，高职院校在快速发展中仍然存在一系列 (二)学校地理位置没有优势，吸引力有限 亟待解决的问题，其 中一个重要方面反映在招生工 从近两年来的情况看，综合性大学举办的高职 作形势严峻、竞争加剧上 ，这已成为制约高职教育 和省城、经济发达的大中城市的高职院校，生源普 可持续发展的瓶颈。我校处于宁德福安市，一个县 遍较好。以福建省为例，位居省城福州 (即便校名包 级市。从客观方面分析 ： 含福州、福建等字的)、厦门、泉州、漳州等城市的高 · 54 · 职学院录取分数线偏高。而一些地处相对较偏的高 此，对高职院校宣传新的录取模式提出了新要求 。 职院校，却普遍存在着 “吃不饱”的现象。录取过程 二、新时期地方高职 院校招生宣传工作基本对 中，填报这些学院的志愿少，考生报到率不高，给这 策 些地区高职院校的领导和教N4r]带来困扰 。为此， 学生是学校 的重要组成部分 ，没有 了学生 ，学 我们必须深人思考，采取合情合法的对策。 校就失去了存在的价值。生源匮乏 问题是当前制约 (三)本地生源不愿意就近就读