我国儿童鞋发展的现状与前景分析.pdfVIP

第 18卷 第 3期 广 东 白 云 学 院 学 刊 JournalofGuangdongBaiyunUniversity V01|18 N03 2011年 7月 July．2011 我国儿童鞋发展的现状与前景分析 秦秀君 (广东白云学院 艺术与建筑学院，广东 广州 510450) 摘 要：儿童鞋在我国的发展有着不可忽视的地位，但是通过市场调查发现还存在着诸多问题。如果我 们能够正视问题、解决问题，那么儿童鞋的发展在我国依然有着广阔的前景。 关键词 ：童鞋 ；状况 ；发展前景 中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：粤 0—11467(2011)03—0076—03 (一 )生产现状 一 、 引言 国内童鞋多来 自于生产加工型企业 ，品牌意 在一般传统意义上，儿童的定义是指 16岁 识、竞争意识淡薄。许多童鞋企业老板仍然停留 以下的人群。随着市场的不断细化以及儿童和青 于生产商的意识阶段，往往是 “我能生产什么就 少年的发育情况都与以前大有不同，因此，一般 卖什么”，或者 什“么好卖我就生产什么”。只注 的童鞋销售，以l4岁以下人群为主体，按照其不 重产品的使用功能，缺少设计与开发意识 ，以为 同的发育阶段可以分为O一3岁婴儿期 ，3-6岁幼 只要有商标 、有好卖的产品便能称得上品牌。这 儿期，6～l4岁儿童期 ，各个时期销售重点也各有 种状况使得童鞋的发展止步不前 ，无法形成民族 不 同。 品牌 。 (二)管理现状 二、我国儿童鞋状况 童鞋企业管理升级与企业规模的配套发展 据权威部门调查数据显示 ，目前国内童鞋市 目前尚不协调。当童鞋企业规模较小时，老板下 场约 70％是无品牌产品，20％是进 口品牌童鞋 ， 达指令后 ，员工直接执行，执行效果直接反馈，快 而国内童鞋品牌仅为 10％，且多集中于二三线市 速有效，这是一种家族式管理方法。而当企业发 场 ，大中城市童鞋销售额排行榜上 ，亦是国际品 展到一定规模时，组织扩大，部 门增加 ，应该采用 牌位居前列。造成这一局面的原因有很多 ，既有 现代化的、专职经理的管理模式。若再由老板亲 历史遗留病症，也有现实问题。总体而言，目前中 自管理，显然力不从心。原有的规章制度无法有 国童鞋企业普遍存在着资金短缺、人才流失、设 效的管理扩大后的企业，生产、采购、人力资源等 计落后、质量低劣、销售渠道凌乱等状况。目前处 管理方式要求更加科学、严谨 ，否则企业内部管 于转型期、成长期的中国童鞋市场 ，尚未有一个 理如一团乱麻，又如何参与激烈的市场竞争呢? 民族品牌崛起，能够与外国品牌相抗衡[。下面 特别是部分童鞋企业将注意力多集中于 “怎么赚 先从5个方面来了解我国儿童鞋的现状。 钱怎么发展”，往往忽略的是企业 自身的基础管 收稿 日期 ：2010—12—06 作者简介：秦秀君 (1991一)，女，广东广州人，广东自云学院艺术与建筑学院，本科生。 一 76 — 第18卷 秦秀君：