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APPUANCElNDUSTRY 消费旺季给家电业多大能量 文一西 李辉 今年以来，我国经济保持平稳运行，投资、消费、出口稳步增 电行业要制定并实施明确的品牌战略。此类举措都进一步表明，政 长，内需支撑作用增强。一季度，家电消费需求趋旺，加之政策因素 策面将助推家电行业进入高端化、品牌化的发展通路。 的作用，市场总体表现较为活跃，从而使家电产业销售收入和利润 商务部近期发布的家电下乡数据显示：2011年一季度，全国家 总额等指标保持了较高增长。 电下乡产品累计销售1．5亿台，实现销售额3273．5亿元 ，累计发放补 贴额375．6亿元。从产品类别来看，空调产品3月份实现销售额36-8 政策微调助推行业格局转换 亿元，同比增长398％，成为家电下乡新的增长亮点；从销售地区来 2011年二季度，政策微调和能效标准的提高将持续拉动家电产 看，河南、山东、河北占据前三位，合计实现销售额115．9亿元，占全 业行情，家 电业高端化也将 日趋明朗。新能源替代的相关鼓励政策 国总销售额比例超过1／3。在通胀预期下，全球能源价格高企，高效 也将给高效节能照明产品、多晶硅以及可再生能源领域的部件公司 节能照明产品的政策导向将更为明确，由于照明行业本身集中度就 带来更多发展机遇。 不高，因此 ，节能照明及相 发展拐点。 在元旦、春节的销售旺季，家电市场呈现出购销两旺的态势。 商务部监测显示，2011年春节假期 ，家电销售额同比增长20．596。节 日因素使得2011年一季度家电产业景气指数达100．4点，较上一季 度略有上升，整体运行向好。而 “家电下乡”、 “以旧换新”和 “节能 政策 起止时间 力度变化 惠民”等政策也将持续拉动家电业内需行情，《中国家用电器工业 家电下乡 20C7ll2—-2OlQl2 范围变厂-；限价提高 “十二五”发展规划的建议》将高端家电确定为中国家电行业转型 以旧换新 2∞g6—-2011．12 范围变广；已延续 升级的重要发展方向；在工信部发布的 《关于加快我国家用电器行 节能惠民 20o9．6—2011．6 效能或调整；或延续 业 自主品牌建设的指导意见》中也提出，到2015年 ，80％以上的家 救霸来源t西南证券研发中心 INDUSTRYBUSINESSl产经 家电行业龙头和寡头部件公司受季节性因素影响将逐步减弱 ，淡季不淡的特性会越来越突出，龙头 强势公司的增长会明显高于行业增长。 淡季不淡 旺季更旺 家电行业在二季度将迎来传统销售旺季 ，预计产品销量将继续保持稳定增长 。2011年1月一2月，家用 空调累计销量16942万台，同比增长46．8％；空调出口也明显增长，环比增长57．47％，主要是因为南美地区 炎热气候时间延长所致。冰箱累计销量1143．71万台，同比增长8．38％；出口同比下降12．9％，内销同比增长 1527％；冰箱总销量主要靠 内销贡献，内销总体保持稳定，出口增速有所放缓。洗衣机累计销量923．62万 台，同比增长2626％；出口、内销同比分别增长14．89％、3101％。与其他产品相比，洗衣机因受季节性因素 影响较小，总销量增速稳步上行。空调销售有较强的季节特征，aN—7月销量将 占全年销售的sO％以上。 从历史销售情况看，8月份以后，空调销售进入淡季。但伴随着全球极端天气频发 (以2010年8月为 例，在高温天气的影响下，冷暖空调销售旺盛，呈现淡季不淡的特征)，从2009年7月起 ，空调呈现持续旺 销态势。在旺盛需求的支撑下，未来三年，空调将保持年均l2％～l6％的复合增长。在内生洼因素上，目前 我国空调的保有量相对不高，地区差别较大。随着空凋销售