“七个独家”的理论与现实意义——深圳商报“七个独家”新举措解读.pdfVIP

新闻知识 (2010．12) ·专 稿 · “七个独家”的理论与现实意义 深圳商报 “七个独家’’新举措解读 刘碧峰 2010年6月8日，深圳商报新一轮改革正式启动。 著性、接近性、趣味性、服务性”等方面，报纸并无 深圳商报编委会提出的 “七个独家”，是这次编采方 优势可言，另一方面，相反，囿于纸张介质的天然限 面改革的纲领。 制，在 “时效性、信息量”两大方面，报纸还有着难 “七个独家”的具体 内容是：独家重要信息披 以克服 的缺陷。正是 由于这个缺陷，近年来 “报纸消 露、独家深度报道、独家连续报道、独家权威解读、 亡论”一直不绝于耳 。 独家处理共享信息、独家报道形式、独家图片表达。 在这一现实背景下，深圳商报编委会提出的 “七 严格地讲，这 “七个独家”，不是一个完整的理 个独家”，以 “人无我有，人有我精”为出发点，强 论体系，但是，在新时期的报业实践中，它有着深刻 调 “独家重要信息披露、独家深度报道、独家权威解 的理论意义和现实意义 。 读”，力图从报道 内容上给信息泛滥时代的读者一个 首先，它对报纸在信息化、数字化时代如何谋求 必读的理 由；强调 “独家处理共享信息、独家报道形 生存具有普遍的指导意义。 式”，意在从报道形式上突破媒介渠道繁多的困扰， 传统的新闻价值理论，强调新闻的时效性、重要 给读者一个优先选择的理 由； “独家连续报道、独家 性、显著性、接近性、趣味性、服务性，等等。在纸 图片表达 ”，则内容与形式并重。总之， “七个独 质媒体一枝独秀的时代，这一理论基本道出了报纸的 家”，三管齐下，扬长避短，为纸质媒体另辟蹊径， 生存之道。但在以电子技术为支撑的各类新兴媒体蓬 找到了存在的理由和生存的道路。， 勃发展的今天，一方面，在追求新闻的 “重要性、显 其次， “七个独家”从理沦上总结了报纸 “新式 界都向陈绪水及其家人伸出援助之手；西安、玉树、 会底层的普通百姓，没有刻意的雕凿、拔高和政治色 兰州、西宁等多地 的网友、志愿者、好心市 民通过不 彩，其接近性和亲和力更容易被广大受众所认可。尤 同方式寻找、呼唤陈绪水；兰州、西宁警方也都投入 其是报道旗帜鲜明地宣扬传了社会主义的核心价值体 找人的行列。随着报道的开展，将 市民的心与主人公 系，宣扬的是社会主义的荣辱观、道德观，对群众有 紧密联系在了一起。 着强烈的激励、鼓舞和教育作用。此外报道都经过了 以上报道虽然几家报纸各有侧重，但又互相穿 精心策划，以持续时间长、发稿量大而吸引读者，同 插，相互联动，产生了更大的社会影响，起到了更好 时也挤压了刊登负面社会新闻的版面，收到了一举两 的宣传效果。这些 “感动社会”典型人物的宣传报 得的宣传效果。日前，陕西省委宣传部专 门发文，要 道，或者通过颂扬见义勇为、助人为乐的高尚行为， 求 媒体把 “感动社会”典型人物的宣传作为一项长 鞭打和批判见利忘义的丑恶行径；或者 以爱为主线 期的宣传重点坚持下去，为弘扬社会正气、促进精神 打动人心，使人们在爱人与被爱中相互感染、净化心 文明建设做出贡献。 灵。或讴歌不求索取、只求奉献的精神，诱导人们树 (作者胡美宇：陕西 日报社 ，现借调于省委宣传 立正确的人