我国高校体育产业存在问题、潜在优势及发展对策研究.pdfVIP

第24卷第 1期 山西师大体育学院学报 Vo1．24No．1 2oo9年3月 J0umal0fPhysalEduc＆tionInstitue【0fShaI N0ⅡnalUniv鲫 M8r．2009 我国高校体育产业存在问题、潜在优势及发展对策研究 王 明 立 (河南大学学生体质健康研究所，河南 开封475001) 摘 要： 运用文献资料、理论分析等研究方法对我国体育产业存在的观念转变、市场环境和规范、经营 管理、资源利用、人才培养、政府扶持、消费市场形成等问题进行分析，探寻发展我国高校体育产业潜存 的优势，提出了高校体育产业健康、持续发展的对策。 关键词： 高校体育产业；市场机制；经营管理；潜存优势 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—8571(20o9)01—002O—o4 高校体育教育作为体育事业的一个组成部分，其产业化 源闲置，不能使其得以充分利用 ，从而造成极大的资源浪费。 就是顺应体育事业的发展方向，改革现存体育教育体制，使 现行的学校体育组织行为仍然限于校园之内，缺乏与社会的 体育教育具有 自我发展能力和充满活力的新机制。体育教 交流与合作，组织形式分散 ，经营项目单一，规模较小 J。 育由事业型、公益型向经营型转变，使高校体育教育社会化、 1．2 缺乏市场条件下成熟的运作环境 系统化、结构合理化，按市场机制配置教育资源和科学管理， 一 个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市 提高教育资源的使用效率和教师 自身的专业素质。高校体 场的培育和发展。而目前我国高校体育产业仅仅处于国家 育产业化 ，既是我国高校体育事业适应市场经济客观发展的 投资建成的体育场馆设施的出租和有偿指导等表层的开发 产物 ，同时也是新时期深化我国高等体育教育改革的必然要 阶段，涉及的对象也只是在校师生和少数市民，如此单一的 求…。由于受我国教育制度的制约，高校体育产业一直未能 资金投入和服务对象对于高校体育产业发展极为不利。高 得到应有的发展。近年来，高校体育产业 已引起了教育、体 校体育产业的发展没有得到政府长期、稳定的政策扶持，整 育部门的重视以及社会的广泛关注，开始探索高校体育产业 个社会也没有形成规模性的体育消费群体，很多居民缺乏积 极的体育消费的观念，这种大的环境阻碍了高校体育产业化 的发展模式。高校体育产业为发展高校体育事业提供了契 机 ，同时也为高校体育事业的繁荣带来 了希望。但是 ，由于 的进程。 高校体育产业的发展刚刚起步 ，在其发展过程 中，仍存在着 1．3 缺乏市场化运作的商业赞助 许多问题。无论从规模和形式上，还是从经济效益与发展 体育赞助能够很好地促进体育产业化发展的进程…。 上，我国的高校体育产业都与国外体育，与经济发达国家存 只有充分、合理、有效地利用体育的无形资产，积极争取企业 在着很大的差距，即使与我国体育产业的发展相比，也有着 出资赞助，才能拓宽学校体育竞赛活动的资金来源。目前大 明显的距离。因此 ，分析我国高校体育产业的发展现状和存 部分高校体育没有依靠市场规律来进行运作，企业没有把高 在的问题，探索高校体育产业可持续发展的对策，对促进我 校体育运动作为其发展的一个环节，也未把校园体育运动作 国高校体育产业全面健康发展有着十分重要的现实意义。 为企业文化的延伸来发展。高校体育的有形、无形资产资 源，如体育场馆 、体育竞赛活动、运动队的冠名和赞助等都未 1 我国高校体育产业现存的问题 能充分地开发和利用。同时由于 目前校园体育赞助还很不 1．1 组织行为封闭。观念有待转变 规范，资金流向缺少透明度，也影响了企业赞助的积极性。 受传统思想观念的影响，我国高校只注重体育课教学和 1．4 缺乏体育产业管理、经营人才 课余体育训练与竞赛，而对发展高校体育产业 ，从教育部 门 高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流 的行政领导到体育