内部媒体要为企业文化建设打头阵.pdfVIP

2010年第09期 NO．09，2010 (总第 157期) 现 代 企 业 文 化 MODERNENTERPR~ECULrURE (CumulativetyNO．157) 内部媒体要为企业文化建设打头阵 王学志 (江苏石油勘探局新闻中心，,s／-苏扬州 225200) 摘要： 江《苏石油报》作为企业党委的机关报，是江苏油田 近基层、贴近实际、贴近员工。如此，每期报纸都有反映企业文 的内部媒体，担负着企业的宣传报道工作，也是广大干部职工了 化建设的内容，达到了润物细无声的效果。 解和参与企业文化建设的重要平台。在市场竞争加剧的背景下， 二、在加强制度文化建设上，内部媒体要有只 “新 企业的竞争实质就是文化的竞争，内部媒体有着打头阵的义务和 闻鼻” 责任 ，确保有为才能有位。 制度文化建设是践行核心价值理念、提升企业管理水平的内 关键词：内部媒体；企业文化建设；江苏石油报 在保障。如何将企业的各种规章制度内化为员工的自觉行动，内 部媒体在其中起着重要的桥梁作用。 《中国石油化工集团公司企业文化建设纲要》 (下简称 纲《 制度具有严肃性、权威性但又 比较抽象生硬的特点，如岗位 要》)自2009年底正式出台半年以来，为塑造中国石化特色管理 责任制、HSE、内部控制、绩效考核等制度。对此，内部媒体需 模式、提升员工队伍素质、推进公司持续有效和谐发展发挥了重 要以其新闻敏感即 “新闻鼻”，对各种制度进行软化报道，尽可 要作用。目前 ，中国石化的企业文化建设正在如火如荼地推进， 能将一个个生动形象的东西呈现给职工，以便读者充分消化吸 作为中国石化的内部媒体需要继续当好先锋 ，冲锋陷阵，全力促 收。以安全制度的宣传为例，如果直接宣传相关的制度，效果肯 进企业文化建设逐步深化。 定会大打折扣。 江《苏石油报》在总结过去成功报道经验的基础 一 、 在培育核心价值理念上。内部媒体要有张 “婆 上，除进行一般的安全报道外 ，还专门开设了 安《全故事订二》专 婆嘴” 栏，捕捉工作生活中一个个微小的细节 ，小中见大，从而提高了 价值理念是企业文化的核心和灵魂。培育核心价值理念 ，并 安全制度的执行力。例如， 2《】=苏石油报》在今年4月23日的头版 引导全体员工认同和自觉奉行核心价值理念，是加强企业文化建 头条刊登了 安《全带救了他一命》的报道，并配发了 《(十大禁 设最为重要的任务，内部媒体责无旁贷。由于内部媒体离基层最 令就是 “护身符’》的短评，之后组织了追踪报道： 执《行力需 近，离职工最近 ，离实际最近，所以更能容易有效地完成相应的 要婆婆嘴》、 层《层要有执行力》； 事抓得盎 、 =追《求更高的 宣传报道任务。以江苏油田为例，油田以一报、一台、一刊、一 境 ； 举《一反三，抓好落 、 人《人担责擎起 “天’》……在 网为载体，发挥不同载体的功能，发挥好媒体的导向作用，把企 职工中引起了很大反响，掀起了新一轮 “我要安全”活动的热 业职工个人的目标引导到企业所确定的核心价值理念上来，以油 潮。之前，该报头版头条刊登的 矧∈宗琼怒摔酒瓶护制度》等， 田特有的、具体的、有针对性的理念、精神、榜样及成果，共同 也成功地为职工营造了生动形象的安全文化。 推动2,11,文化建设。 再比如，关于中国石化 员《工守贝JI》的宣传报道。 《员工 中国石化和本企业的企业宗 旨、企业愿景、企业精神 、企 守贝Ⅱ》是每名中国石化员工共同的行为准则和行动指南，