海洋体育项目市场化发展的可行性研究——以舟山海岛野外生存项目为例.pdfVIP

第 33卷第4期 浙 江 体 育 科 学 Vo1．33，No．4 2011年 7月 ZhejiangSportScience Ju1．。2011 文章编号：1004—3624(201I)04-0016—03 海洋体育项 目市场化发展的可行性研究 一 一 以舟 山海岛野外生存项 目为例 黄文浪 (浙江海洋学院体育与艺术教育部，浙江 舟山316000) 摘要：通过查阅文献资料、实地考察、问卷调查、专家访谈等方法对海岛野外生存项目的市场化发展 的可行性进行研 究，从而以点带面，了解海洋体育市场化发展的前景。通过调查研 究发现，海洋体育作为一种独特的休闲运动 日益 得到人们的喜爱，市场前景广阔。 关键词 ：海洋体育；市场化；可行性；海岛野外生存 中图分类号：G80--O5 文献标识码：A ResearchontheFeasibilityofM arket-orientedDevelopmentofM arineSports — — takingZhoushanislandswildnesssurvivalprogram asanexample HUANG W en-lang (DepartmentofPEandArt，ZhejiangOceanUniversity，Zhoushan316000，China) Abstract：Byusingmethodsofliteratureresearch，fieldsurvey，questionnaireinvestigationandexpertinterview，this paperresearchedonthefeasitclilityofmarket_orienteddevelopmentofZhoushanislandswildnesssurvivalprogram． Andthroughthis，pavingaw．aytOknow theprospectofthemarket—orienteddevelopmentofmarinesports．By in— vestment，wefoundthatmarinesportsasanew recreationalsportshasbeen gettingpeopleSaffection，itsmarket prospectisextensiveaswel1． Keywords：marinesports；m8rketization；feasibility；islandswildnesssurvival 体育作为一新兴行业，逐步成：勾第三产业发展的经济引 1．2 海洋体育的内容 擎 。我国体育项 目市场化程度较低、起步较晚，存在着体育 海洋体育开展的基础是海洋，是以海洋资源为依托，依 项 目发展方式较单一，项 目的娱乐性、亲自然性不足等问题。 靠海洋及沿岸的自然条件背景，从事单一或多个运动相结合 海洋体育项目依托海洋资源的生态性 ，人们参与过程的互动 的体育活动 ；因此可根据活动区域的不同分为沙滩项 目、水 性、亲 自然性促使参与者获得多种活动体验及感受，从而极大 上项 目、岩壁项 目、滩涂项 目及综合性项 目等。如表 1所示， 地弥补了传统体育项目的不足。但当前我国海洋体育产业化 不足，市场化运作不力，满足不了人们 日趋膨胀的参与需求， 表 1 海洋体育项 目分类 也极大地限制了海洋运动的发展；因此如何推进海洋体育产 类 别 项 目 业化、市场化成为各级政府及体育管理部门亟待解决的问题。 沙滩项 目 沙滩排球 、沙滩足球、沙滩摩托、沙滩手球等