旧媒体 新媒体 全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体.pdfVIP

广~业llm营 搿 I Management／／ 与新媒体相互交融，横向融合、纵向融合、 网络技术的进步，以及这些技术在广电、 出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 斜向融合，使传统媒体的主体结构、业务 通信领域的全方位渗透与应用，传统媒体 数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌 流程等发生革命性变化。通过融合，传统 的界限正在渐渐模糊，新媒体形式已经 面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 媒体运用新媒体技术，不断改变媒体形式 层出不穷，媒体融合的渠道将更加多元化。 手机媒体、IPTV(交互网络电视)、博客、 和运作方式，推动传统广播的鼎故革新。 (3)市场融合 播客等。简而言之，新型媒体就是能对大 (1)内容融合 传统媒体融合新媒体后，广播不但 众同目寸提供个性化的内容的媒体，是传 广播从诞生以未，主要靠收听的伴 可以借助数字广播技术大大增加频率数 播者和接受者融会成对等的交流者、而 随性、新闻资讯的快捷性、讲故事和营造 量，培育细分市场，同时还能够借助网络 无数的交流者相互间可以同时进行个性 氛围的形象性及听觉艺术的独特魅力制 技术和互动特性，实现由单一音频、单向 化交流的媒体。美国 《连线》杂志对新媒 胜，在与新媒体融合时，广播决不能丢掉 传播升级为音视频同步和双向传播的广 体的定义是 所“有人对所有人的传播。” 自己的 长“处”。 “内容为王”永远都是广 播新形态。如果广播再进入移动新媒体， 众所周知，国家广电总局去年下半年 播的立命之本，只有内容符合新媒体的 还可以借助其移动互联技术实现随时随 先后批准中央人民广播电台、中国国际广 特征，才能焕发广播媒体持久而旺盛的 地的在线收听或者离线(点播)收听，更能 播电台开办央广广播电视网络台、中国国 生命力。 使广播进入细分与聚合的新市场。 际广播电视网络台，这是继中国网络电视 传统广播融合新媒体，在内容上要 对传统媒体来说，市场融合可谓一 台之后又获准新建立的两个中央级网络 重新包装，加上网络链接、视觉图片、音 举两得。～方面可以充分运用数字技术、广播电视台。不仅如此，除中央级的网络 频、视频等多媒体功能，通过网络平台 网络技术改造和提升传统媒体，使传统 广播电视台外，各省市闻风而动。湖南电 来弥补广播 “不可视”的缺陷。同时，广 媒体的内容延伸到新媒体之中，形成具有 台随后也宣布今年将开启全媒体运营，进 播不仅是 可“听”的广播，更要是 “可视”、较高竞争力的数字化产品：另一方面还可 ～ 步由单一传播方式向多元传播方式转 “可互动”、个性化的广播。而要实现这 以进军电子商务，将传统媒体发布的广告 变，主动融合电视及新媒体，节目可看、可 些，就必须实现广播的数字化，即通过数 信息在新媒体平台上再次利用和挖掘，实 听、可分享。 字形式未表现音频、文字、图片和视频等 现新的增值服务。 作为广电新媒体的典型代表，从央 内容。而新媒体的发展也需要借助传统 视网、中国广播网、国际在线的发展情况， 媒体内容建设上的公信力、权威性以及 2转变转变再转变 完全可以折射出我国广电的新型媒体与 报道经验、专业能力和品牌等优势，这样 三“转变”，即要由传统媒体向新型 传统媒体的融合与转变之路。除此之外， 就达到了新旧媒体内容融合的优势互补。 媒体转变，由单一媒体向多媒体、全媒体 新华社开通电视新闻网，人民日报社进军 (2)渠道融合 转变，由大众化媒体向小众化、分众化媒 36手机视频领域，国家级传统媒体借助