国内二三线电影市场的发展现状、面临问题及对策分析（上）.pdfVIP

影 人 论 坛 国内■■——_■■_—■—_—一I一线电影市场的 发展现状面临问题及对策分析(上) ■ 中国广播电视出版社 陈晓梅 朱玉卿 贺筱筠 7月29日．全 国县级数字影院建设 效 ；关于影院投建的趋势 ；关于影院投 步入快速道 ：截止6月底 。国内新增影院 工作现场会在河北唐山召开 国家广 电 建的密度及后续经营成效等 达475座 ，远高于去年全年 的330多座 。 总局局长蔡赴朝在会上提 出．要大力加 此外 ．二三线市场 的崛起也对当前 作为整个 电影产业 的基石 ．终端市场的 强县级数字城市数字影院建设 ．确保到 电影业 的发行放映行环节提 出新 的要 快速拓展给 中间的发行环节和上游制 2015年全 国实现每个县级城市都建有 求 ．比如片方对影片最低票价 的限定的 片环节均提 出了新要求——发行环节 数字 电影放映场所 ．60％的县级城市建 适用 问题 ：比如县级影院经营管理的特 需要细分 自己产 品的观影人群 ．制片环 有多厅影院．经济条件好的省份力争在 点：比如二三线 电影市场观众 的观影喜 节更要努力提升影片质量 ．以满足不断 明年年底之前实现县级城市数字 电影 好等．这些都是业界出现的新情况 ．新 扩大的市场需求 放映场所全覆盖 此举将拉开县级城市 问题 ．亟需引起各方关注 同时 ．仔细分析新增影院的空间布 乃至乡镇影院建设的新高峰 为此 ，笔者调研 了河北、河南 、江苏 局 ．不难发现市场的新增点已经集 中在 与此 同时．数据显示 ．2011年上半 等省区县级影院的建设和经营情况 ．以 更为广 阔的二三线市场 。而这些 以往并 年 ．国内电影票房达57亿元 ．同比增幅 及这些省区主要院线的影院投建和发展 不被重视 的市场 的崛起 ．也对之前沿用 为16％．但新增影院达475座 ，同比增一 情况：同时结合重点拓展二三线电影市 多年的行业规则提出细分要求 上半年 倍 以上。终端市场成为支撑整个 电影业 场 的全国性院线——大地院线和北京时 新增 的影院中．北京只有4座 ．其中后3 快速发展的基石 这些新增影院66％以 代今典电影院线(以下简称今典院线)的 个月中只有一座新影院开业 其他诸如 上位于广大县级城市和大城市的新建 发展情况 ．对 国内的二三线电影市场发 深圳 、广州 、天津等大城市核心区域新 城 区和周边郊县 其 中仅河北一省就新 展现状、态势 、特点进行梳理，对这一市 影院的增速均开始趋缓 (见表1)。相反 ， 增90多座影院．居全 国各省区首位 。而 场 的特点和面临的困难进行归纳 ．供相 河北、山东、辽宁、江苏、江西、内蒙古等 这些市场正是业界所谓 的二三线市场 关部 门和业界参考 ．希望在此基础上可 省区的新增影院数量可观 ．而且大多位 这一市场 的集体爆发引发业界 以及社 以提 出相应 的对策 ．进一步推动整个电 于这些省区的非省会城市 以及县城里 ． 会 的广泛关注 比如各省区细化2010年 影产业的良性、持续、健康发展。 即二三线市场 初 《国务院办公厅关于促进 电影产业繁 二三线市场 的发展现状和态势 荣发展 的指导意见》细则的出台及其成 今年上半年 ．国内终端市场 的发展 表1：2011上半年国内新增影院 览表 省份 4月份 5月份 6月份 二季度合计 上半年合计