节事营销的长期旅游效应考量——事件形象、事件满意和来访意愿的关系研究.pdfVIP

技术经济与管理研究 2011年第9期 节事营销的长期旅游效应考量 事件形象、事件满意和来访意愿的关系研究 李 慧，林 晓 (天津理工大学国际工商学院，天津 300191) 摘 要：节事营销对举办城市的旅游效应近几年来备受关注，但关注点多聚焦于节事营销的短期效应和事后游客重访，却 忽视 了节事营销对城市潜在游客的吸引。本研究通过实证数据分析 ，验证 了事件形象、事件满意和城市潜在游客来访意愿之间 的关系，提 出城市管理者应该注重事件满意对事件本身和举办城市的重要意义，找寻提高事件满意的方法，关注事件形象的树 立，关注节事结束后的旅游效应，放大节事长期效应。 关键词：节事营销；旅游效应；城市管理；旅游发展 中图分类号：F291 文献标识码：A 文章编号：1004—292X(2011)09—0l10一O5 ResearchontheLong-term InfluenceofFestivalandSpecialEventM arketingontheH