我国农产品国际竞争力提升研究——基于绿色营销视角.pdfVIP

采购与供应链 中国市场 2011车第36期 (总第647期) 我国农产 品国际竞争力提升研究 基于绿色营销视角 侯德文 (湖南铁道职业技术学院 人文社科系，湖南 株洲 412001) [摘 要]国际食品安全问题和环境问题愈演愈烈。我国农产品国际经营企业大力实施绿色营销既顺应了潮流。又 能提高国际竞争力。内因决定事物的发展变化方向。我国农产品国际经营企业 自身存在观念、资金、人才、技术和信息 方面的问题。企业要针对问题采取有效措施 ，提升国际竞争力。 [关键词]绿色营销 ；国际竞争力；问题 ；对策 [中图分类号]F323 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2011)36—0094—02 随着社会经济的发展，环境问题越来越严重，人们的 征，目前被许多国家广泛使用。我国农产品在出口过程中 绿色观念和环保意识不断增强，环保运动兴起。在此背景 遭遇到越来越多的绿色壁垒，要想突破这些壁垒，就不得 下，市场营销理念开始探索如何顺应绿色潮流，将市场营 不实施绿色营销战略。 销观念与环境保护意识有机结合起来开展营销活动，从而 (3)企业提升国际竞争力的必然要求 提升企业竞争力 。在此过程中逐渐形成 了绿色营销观念。 由于具有劳动力和土地资源廉价的优势，目前我国大 20世纪80年代 ，绿色观念在西方发达国家兴起并广泛传 量出口企业参与国际竞争主要依靠价格，在质量和品牌方 播。我国的绿色运动起步较晚，绿色营销尚处于初级发展 面缺乏竞争力。长期依靠价格竞争不仅使企业丧失了大量 阶段 ，我国农产品企业在绿色营销方面还存在着诸多不 的利润 ，而且容易给进 口国以倾销的口实。我国农产品企 足，面临着诸多困境。 业在国际竞争中要想取胜就不能单纯的靠量，要靠质，靠 企业的核心竞争力。企业在培植 自身核心竞争力的过程中 1 农产品绿色营销的含义 需要采用绿色营销手段。 目前关于绿色营销含义的认识并不统一，但一般都包 (4)企业的社会责任使然 含消费者的需求、企业 自身的利益、社会经济的可持续发 从经济人的角度出发，企业以追求 自身利益的最大化 展和环境保护四个层面的因素。本文认为绿色营销是指顺 为目标。但从宏观经济角度考量，从企业的社会责任角度 应绿色消费潮流，基于消费者绿色消费诉求，将社会经济 考量 ，都需要企业在进行国际化经营的过程 中保护环境 ， 的可持续发展和环境保护理念融入到企业生产经营活动 节约资源 ，实现经济社会 的可持续发展。这是企业的社会 中，实现消费者利益、企业 自身利益、社会经济效益和环 责任所在。企业的短视行为不仅会使环境遭到破坏，资源 境效益四者共赢的一系列活动过程。绿色营销是一种新型 遭到浪费，而且企业 自身也难保持续发展。 的营销模式和手段。 3 我国农产品国际经营中的现状及存在的问题 农产品绿色营销则是为实现以上四者共赢而采用绿色 营销模式和手段所进行的一系列活动的过程 。 3．1 农业生产环保意识不强，缺乏大局观 目前我国大量的农业生产经营户和农产品经营企业都 2 我国农产品实施绿色营销的必要性 存在短视行为，以单纯的个体经济效益最大化为 目标，在 (1)满足绿色潮流的客观需求 农业种