我国企业由“名牌”向“品牌”的转变.pdfVIP

CompanyI企业天地 我国企业由 “名牌’’向 “品牌’’ 熊伟 ／文 的，特别是在文革时期更为严重。现在的人们常说过去的 东西质量好 ，其实这是一个错觉。海尔早期的发展过程中 出现了张瑞敏砸冰箱的一幕。这在当时主要是由于我国技 术水平落后，产能不高造成的。消费者巨大的需求使得一 些有能力的大厂成为了高质量的代名词，于是早期的名牌 企业出现了，名牌企业意味着高质量，是可靠产品，消费 者迷恋的就是名牌的安全可靠。 随着我国进行改革开放，实行市场经济，企业的技术 在提高，产能也在提高 ，在 8O年代9O年代产品的质量已 经极大地提高。但是消费者的消费理念并没有改变关于质 量与名牌的关系。在这个时期 ，由于科技的不断进步，企 业可以生产更优质的产品，可以使用便宜的替代材料，也 可生产符合国家质量要求的产品。不过，科技的进步和市 ，一、011年对于我国名牌是一个困难时期。2010年底国际 场的自由开放也为造假者提供了机会，假货、假名牌和伪 乙 投行高盛发布报告指出的李宁品牌定位失策，可以说 名牌也开始在市场上大量出现。消费者没有足够的能力去 是李宁这个品牌20年的付出换来的只是尴尬的地位。其 识别这些，只好依赖于名牌产品企业。 实纵观国内企业品牌，会发现不光是在体育行业的李宁品 2．消费者的消费理念相对落后造成市场层次的低下 牌有这样的情况，我国的很多企业都存在品牌定位不清的 我国的经济发展历史相对发达国家很短 ，全民的文 问题 ，或者说，国内大部分品牌都是介于大众品牌与中高 化素质相对发达国家也存在一定的差距。而我国消费者 端品牌之间。很多的管理学者认为这是企业在品牌战略和 的消费理念也是相对落后的。我国经济发展 的早期 ，人 企业跟随战略上的失误。其实这里面有一个问题被忽略， 们的生活水平不高，消费能力有限，对产品的选择要考 即企业定位失败了，可企业市场为什么还存在，企业为什 虑其耐久性和实用性。追求的是大而全 ，产品要功能齐备， 么还能生存? 结实而且经久耐用。加上我国一直奉行的艰苦奋斗 自力 在我国消费者和广告宣传会这样对企业的品牌定位 ： 更生思想 ，消费者买到产 品以后希望可以使用很多年