店名中成语使用之原因及其类型——以永州店名为例的分析.pdfVIP

2008年9 月 社科纵横 Se p，2 008 总第23卷第9期 SOCI AL SCI ENCES REVI EW VOL．23N0 ．9 店 名 中 成 语 使 用 之 原 因 及 其 类 型 ‘ ——以永州店名为例的分析 蒋 华 ¨ ( 湖南科技学院中文系湖南永州425100) l 内容摘要 】成语店名的存在与店名 自身字数的限制、成语本身的特性与魅力、美学原则等相关。店名中成语的引用主要有：直 引、省引( 前省、中省、后省) 、化引、谐引。 【关键词】店名成语直引省引化用谐用 ’ 中图分类号- ：H1363 ．3 文献标识码：A 文章编号：1007 —9 10 6( 2 008) 09 —0 105—0 2 店名既有宣传作用又能装饰店面，它是一种无形的资 语言文字能比，它已成为广大人民群众所津津乐道的一种 产 ，往往会给商家带来滚滚 的财源 。店名往往凝聚着社会、 语言形式。成语深入人心，人们喜爱它 ，熟悉它；加之 中国 文化、时代和心理、审美等各方面 的丰富内涵 。被公认为是 人 自小就习得成语 ，经常接触成语 ，耳濡 目染 ，久之对成语 汉民族语言珍品的成语作为中华文化最美丽的瑰宝，有着 有了一种特殊的亲切感，因而成语店名会更容易引起人们 悠久的历史和深厚的文化底蕴 。因此，成语与店名结缘 ，成 的兴趣和注意。事实上，店名常会因为用了别致的成语而 语店名的流行也不难理解 。本文试分析成语店名流行的原 倍受人们的注意 。 因及其类型，以求得对成语店名的更深认识 。 ( 三) 店名中成语的变化引用符合美学原则 一 、店名中成语使用之原 因 店名中成语 的 “省引、谐引和化引”符合美学 的基本原 成语能够用在店名之中，这不是没有原因的。它主要 则。如果将变化前的成语看作是完形的话。而成语的变化 表现在以下几个方面 ： 引用则是一种较坏 的形 ，或者不如原来规则 ，或者是在原来 ( 一) 店名 自身字数的限制 基础上作了倾斜和扭 曲，至少也有了位置的变动⋯⋯上述 店名 由于及匾额长度或者店面 自身的限制，汉字不能 任何改变都会唤起一种紧张或者造成一种刺激。由于变化 太多，据我们调查 ，店名中三个汉字或 四个汉字的最多，总 引用的成语与其完形之 间形成强烈 的反差，出人意料，从而 数 占到65 ％。有研究者如钱理等通过研究指出：三个音节 给接受者 以深刻的印象。再说，一个完形的某些方面或侧 和 四个音节 的店名呈明显优势，占到总数的近六成 ；尹蔚对 面 ，通过该结构 的构成成分、所在位置或背景 的改变而 凸显 长沙黄兴南路步行街头175个店的店名统计出来显示：四 出来，其便 因此有 了新 的意义 。因此，店名 中的成语以完形 个字的店名达45个，三个字的达38个，五个字的达24个， 为载体，而这变化的部分又恰好是被强调凸出的部分。这 总共 占到61％左右。大多数成语只有四个字，符合店名本 样 ，信息接受者就在这顿悟 的快感而回味不 已，并在不断回 身的要求。